新升级版Bing Chat全面开放，搜索引擎“大战”在即？跨境人快抢先机！

微软在官网宣布，将对Bing搜索和Edge浏览器做系列升级，其中就包括全面开放Bing Chat，用户仅需登录账户，即可使用该功能。

此前，我们也对Bing的聊天功能做过测试（>回顾），这一次Bing Chat增添了更多新功能：

·回复结果除了文字外，还将提供图像、视频；

·增加历史聊天记录查询功能；

·推出Bing Image Creator文生图功能，支持中文；

·开放平台功能，支持第三方插件。

一直以来，在搜索引擎界Bing的体量都小于Google，微软的系列新动作，像是想要通过与ChatGPT技术的迅速融合，重塑搜索引擎模式，在新渠道占领搜索引擎的高地，实现弯道超车。

本次改版，Bing Chat体现出三大特点：更开放、更丰富、更直观。

首先，就是本次全面开放了Bing Chat的使用权限，无需加入候补名单或其他限制。友好的姿态，无疑将迎来更大的用户群体。

其次，是答案、功能更丰富。我们在信息检索时，Bing Chat将提供给我们更为多元的结果，包括文字、图片、视频。在功能上，也在不断精进。

Bing Chat有三种聊天模式，创意模式、平衡模式、精准模式。

上文提到的文生图功能，需要在“创意模式”中进行，比如我们输入指令“请画一张户外露营的图片”，它会根据指令生成对应结果，而且还可以不断对图片进行优化：

另外，同一问题在不同的聊天模式下，我们也将获得不同的答案。例如，我们咨询“美国目前流行的商品是什么”，创意模式会罗列出具体到产品的例子，平衡模式更加突出大的流行分类，精准模式下则引用了行业报告数据给出品类，显得更加专业。

之前我们也说过，未来可能是AI在帮用户做决策，Bing新模式成熟后，成体系的广告模式发布也势在必行，毕竟花大价钱开发，根本目的还是在于赚钱嘛。那么广告与广告之间的竞争就会更加激烈，跨境人谁能率先做好自己在搜索引擎上的广告优化，或就能获得更多先机。

此次Bing还开放了平台功能，允许开发人员及第三方可以在必应之上进行构建，未来我们将获得功能多样化的各类插件。

所以最后一点，在于新Bing的结果呈现将更加直观。图表生成、插件等功能，不仅能实现结果形式上的直观，还能实现事情解决办法上的直观，这一点，未来还将进一步探索。

微软方不断迭代更新、步步紧逼，搜索引擎界的“霸主”谷歌方也在积极应对——2月推出聊天机器人Bard，斥资约20亿押注OpenAI竞争对手Anthropic。目前谷歌在搜索引擎上并未有大变化，但是正计划改变搜索结果呈现方式，不只是AI聊天，短视频、社交媒体内容也将纳入其中。这种结果呈现方式更加个性化、可视化、人性化，也更迎合年轻人偏好。

也难怪这些搜索引擎界巨头频繁求变，庞大如谷歌，其互联网广告业务收入都有所下滑。一方面源于宏观环境的影响，另一方面也在于竞争环境的加剧，随着社交媒体平台的兴起，搜索引擎界的竞争并不再单单局限于其他同类型搜索引擎，用户可以从更多渠道获得信息。

大厂在求变，对于跨境人来说，也要注意感受大方向的转变，及时多渠道布局、优化自己的广告。

月底微软将举行Build大会，届时我们或许能获得更多细节信息，爱竞LoveAd也将持续跟进，为跨境卖家们率先探索更多商机。