易观分析
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酷暑渐然逝去，秋意悄然来临。手机市场却伴随着9月份的多款新品渐渐升温。
月初魅族发布了MX3；随后在德国柏林消费电子展上索尼和三星相继推出了索尼Z1和三星Note 3；
9月5日小米不甘示弱开新品发布会推出小米3；最后是深受中国消费者喜爱的‘街机’苹果，此次更是推出苹果 iPhone5s\iPhone5c两款机型。
手机新品发布时间集中，抢占中节市场
根据易观数据显示：上半年中国智能手机销量为15239万台，环比增长率为60.2%，同比增幅高达89.7%。智能手机占整体市场份额持续上升至84.2%。
中国智能手机在上半年中开篇良好，至此Q3的双节销售旺季，各大厂商纷纷提前抢夺市场先机，新品发布层出不穷。
从新品发布时间来看，国产品牌大多抢在国外品牌之前发布新品。金九银十，为每年手机零售商家争夺市场的热点时段，也是商家推陈出新为下半年产品布局的关键时点。
所以国内品牌抢先发布新品，提前做好新品推广布局，使产品成熟期早于国外品牌产品，并且利用随后的国外品牌新品发布，加大对手机行业的关注度，从而增加自身产品的曝光率。
新品普遍功能无创新，产品同质化严重
从众多新品功能来看，魅族MX3在功能上并没有多大改进，只是注重了细节的改善，售价2499元，价格上不占优势；
索尼手机一直以其外观精美和数码影像的特长，深受女消费者的好评，此次推出的索尼Z1，在以往功能基础上增加了G镜头，成为此次新品的一大亮点，国内价格在4999元；
三星作为2Q季度的销售冠军，发布了智能手机Galaxy Note 3和智能手表Galaxy Gear，相对于智能手机，手表更为引人关注，它可以与三星其他通信产品互联使用，但是更像是智能手机的一种附属产品；
小米此次新品在硬件上有所提高，还与三星新品一样增加了NFC功能，两个版本售价分别为1999/2499元；
最后是苹果的两款机型，在上季度销售中苹果iPhone5惨遭滑铁卢，所以此次受到广泛关注。
此次众多新品无论在外形还是功能上都还保持着以往的高清大屏、功能搭载、操作方式等，只有三星和小米增加了新的NFC功能，其他并无外观、技术上突破。
在智能手机占据了手机市场份额85%的今天，智能手机产品同质化严重，手机厂商更应该重视创新，否则消费者对手机固有观念形成后，就很难打破这种格局。
苹果布局中价位机型，展开智能手机价格战
高端市场一直被苹果和三星所垄断，在以上市场销量增长放缓的情况下，中低端市场潜力有待挖掘。
加之如今运营商在智能终端的选择很多，国外企业很难通过大额的补贴来充实自己的销量。
与此同时小米等国内品牌始终保持着高配置低价位，并且在渠道、价格等都占有先机。
在如此天时地利的态势下，国内手机品牌开始突击中高端价位市场。
从发布新品价格来看，品牌价格战咄咄逼人。苹果iPhone5在上季度中销售业绩不佳，并受到劲敌三星手机产品的冲击，本季度拉响价格战号角，在新品种布局中低价位的iPhone5c，欲与国内品牌厂商展开价格战。由此来看市场价格战将会愈演愈烈。
