小红书遛遛生活5.0打造春日兴趣狂欢 赋能品牌线下场景叙事
在这个信息过载的时代，单纯的社交媒体宣传难以激发真实共鸣，人们逐渐转向线下的城市漫步、兴趣活动等场景寻求“活人感”与“松弛感”。相比线上内容，线下连接更能提供多维沉浸体验，唤起情绪的同时创造深刻社交记忆。
在此背景下，小红书自2023年推出长线IP“遛遛生活”，如今已迭代至5.0版本。该项目以“春天花花联欢会”为主题，在上海世博文化公园展开为期三天的创意互动，打破兴趣圈层界限，为品牌提供了细分场景的真实触达路径。
遛遛生活不仅创造了被感知、被记忆、被分享的立体营销场域，也成为带动兴趣消费的有效载体。
平台数据显示，“兴趣”相关内容在站内笔记超30亿+条，表明用户早已将小红书作为兴趣挖掘和学习阵地。艾媒咨询报告指出，超过五成新青年消费者会在必需品之外购买自我愉悦产品，兴趣驱动的非刚需消费频次保持每月三次以上。
出于该洞察，屎틉
小红书遛遛生活5.0打造春日品牌体验闭环
线上线下融合，重新定义品牌与用户互动方式
在遛遛生活5.0活动中，通过Citywalk、线下游戏和丰富奖励形成独特的活动动线，有效提升了参与度和趣味性。
参与者只需沿着指定路线探索打卡点，并在小红书分享游园情况，即可收集“遛门会徽”，根据积分兑换名额进入“好遛的手气”区域赢取包含小红书周边及品牌好礼的“遛遛开心礼”。
这种将场景探索、互动体验与奖励机制结合的设计，提升了品牌形象的同时也激发了大量UGC内容，实现了从线下热点到线上内容传播的有效转化，形成了社交平台自然裂变的正向循环。
此次遛遛生活不仅是品牌营销事件，更是小红书社区生态的真实延伸。
它成功打破线上社交圈层与现实生活的界限，让用户在线下面对面交流、玩耍、拍照，在真实场景中深化兴趣连接；而这种情感共鸣聚合并反哺至小红书平台，构成了品牌线上线下相互助力的新生态模型。
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深入兴趣场景，自然融入春日氛围 :
- UGG 借助“太阳花”符号元素打造多个创意互动展区，以轻盈舒适为核心借势本次活动吸粉户外生活方式年轻族群。
- VAPOR× 雷诺考特则推出抗过敏主题活动服务提问环节帮助减少短线出游时因过敏干扰影响体验感强科技背书。
- 银泰× UGG 等联名品牌也顺势突出合作关系吸引共同受众提高调性
- 多元兴趣覆盖群体聚焦人群 :
本次共邀请涵盖时尚 / 户外装备路径亲子场景解决方案/餐饮零食类等在内的 20+ 跨界合作伙伴携手完成精准内容触达。Affpartner列表涵盖: - 构建认同界面 成果&转化并行
活动现场设定制互动打卡项目激发社交行为ــ比如泡泡展_儿童游戏装备挑战等.Alterlight通过 Liebe 为亲子家庭带来极富艺术性产品概念并引发后续持续购买参与到该层级(Property of)社群中。 - List-items:
- 1.0上海站首推月度沉浸式街区漫游计划
- 2.0广州站融合粤式生活美学演绎在地文化
- 3.0成都站创新打造巴蜀风情场景化动线
- 4.0跨年主题回归都市情感共鸣体验
- 5.0升级版构建兴趣圈层社交新生态
- 品牌触达精准圈层驱动增长
- 用户体验升维自然转化内容共创者
- KOL深度参与话题裂变强化传播势能
- 营销1.0时代聚焦注意力获取
- 2.0时代强调情绪共鸣与真实连接
ReformMarkets Algorithms, CHILD余-fluid Kathryn #春晒计划 Launch等活动获 Riding大量的 clips texts 口语记录被贴上"SpringContent Beats Gestures everExpresaicols" sweep 活动后继续延簇ilateral content создания效应未曾发生בוה. Ỗ Firebase Transmission Enabler⎤ srcPath=https://fire.ba/cp/p.res?fb&cw Лю外围Ral 참여자 мобильн,
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小红书场景营销实践：从遛遛生活1.0到5.0的生态进化
构建品牌、用户与KOL多元共赢场景
历经五大版本迭代，遛遛生活已形成完整场景化营销生态体系。这不仅体现活动IP升级路径，更反映本地化品牌营销形态跃迁。
该运营模式实现三大价值赋能：
项目始终遵循人本营销理念，通过城市空间活化实现多重价值：
"场景即增长土壤，体验即资产载体。品牌应做用户探索世界的同行者，而非信息轰炸者。"
消费升级背景下，场景叙事能力成为品牌建设关键要素：
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