中国品牌Merach借差异化策略抢滩全球健身市场
Wellness Creative Co 数据预测，全球健身市场规模将在 2025 年达到 1412 亿美元，且在 2024 至 2028 年间以年复合增长率 9.78% 持续增长。美国、欧盟、加拿大及中国市场是主要动力区域。
伴随社交媒体中健身题材视频传播力持续增强，抖音平台与 “fitness” 相关视频数量达 499 万条，反映用户对此类内容的高热度。Merach（麦瑞克）抓住风口，在国内外健身产品行业中脱颖而出来临，借助独特产品和创新品牌运营快速打开国际电商市场。
多类产品差异出击+内容营销转化
2018年由前阿里高管罗卫波创立，Merach涵盖包括跑步机、划船机、筋膜枪等多个品类。随后于2021年转向海外市场布局，并成功冲入TikTok Shop美区销量榜前列。
到2023年底，该品牌推出包括可调节腹部训练器在内的中高端序列，并获得海外消费者强烈认可——仅近30天内售出1.24万件，位列TikTok“运动户外”类第二位置。
突出创新是其兼具数据追踪功能的设计模式，能实施健康记录的同时降低膝盖受压负荷，为不同身材用户提供个性化支持配备方案工具平台。
M erach在营销渠道上进行双重差异化定位：
健身器材行业全球化布局与发展趋势
TikTok上主要依靠网红达人推广产品，快速扩大品牌影响力。亚马逊注页产品展示部分，借助其成熟的全球物流网络，成功打入美国和欧洲等核心市场。
Merach以独具匠心的差异化产品策略为基石，搭配别出心裁的创新营销手法，再凭借高瞻远瞩的品牌全球化视野，逐步成为家庭健身领域引领者，为入门级家用市场注入全新活力。
当前，全球健身器材市场迎来快速增长期，已经成为潜力广阔的千亿级别蓝海市场。美国消费者普遍偏好具备智能功能的产品，追求科技赋予的服务体验提升；欧洲用户更看重视产品质量与环保属性，希望找到使用持久且对环境污染小的设备；亚太地区趋向展开线上+线下的社群互动场景模式，强调共享式健身体验。
根据 Frost & Sullivan 报告内容显示，中国是全世界健身房器械供应的最大生产基地国之一，销售收入占据超额市场份额约半成比例。但在国内制造落地的众多出口商品背后，缺乏头部自主品牌依旧是发展中难点。
展望市场未来，智能化将成为行业主趋势，如个性化训练、虚拟沉浸交互、在线赛博社交以及可持续生产的生态保护都将构成未来发展方向 。这些技术不仅限于高端设备呈现，也持续在普通消费层级普及拓宽。行业参与者应积极关注资源投入性事务，及时调整战略方向，从而享受本轮发展带来的红利效应。
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