五一黄金假期：线下体验经济的新蓝海
“30元的外卖犹豫不决，800元的机票说走就走”，这正是当代年轻人追求身心自由与快乐体验的真实写照。文化和旅游部数据显示，2025年清明节假期期间，全国国内出游人次达1.26亿，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。
线下消费需求旺盛，“体验经济”正成为新的生意增长点。即将到来的5月，包含劳动节、520和端午节等节日及周末，将带来影音娱乐、休闲游乐等体验式消费的巨大需求。
如何抓住内容驱动的到店零售3.0时代？
当前，线下零售已进入以内容驱动为主的3.0阶段。这一时期，线下商家通过抖音短视频、直播等形式，输出优质体验内容，吸引消费者并激发需求。
数据显示，2024年五一时，抖音生活服务订单量同比增长94%，核销订单及金额分别增长221.2%和169.5%。五一期间，抖音平台上“打卡”话题热度值高达8.9亿。
以线下眼镜新零售品牌优购镜仓为例，其在去年五一期间发现“太阳镜”的搜索量增加，并推出防蓝光、变色镜片等设计主题短视频引流直播间，最终带动门店客流量。
人货场三要素下的生意增长秘笈
巨量引擎为线下商家提供了基于“人货场”三要素的解决方案：
- 人：更精准的引流机制——利用抖音洞察工具，快速找到消费者的痛点、需求点及兴趣点。
- 货：丰富的货品组合——包括钩子品（低价促销）、利润品（高利润率）和闲时品（低峰时段促销），满足不同消费场景需求。
- 场：建立新需求供给链接——线上通过直播、短视频输出内容，线下实现核销转化。
例如，电影院可设置10-20元的指定场次电影套票作为钩子品，主推双人IMAX套票；儿童乐园主打一票通玩套餐吸引客流。
在线上体验构建方面，商家可通过“亲子奇幻观影嘉年华”“遛娃季x奇妙旅程”等直播主题结合互动玩法促进转化。
游戏厅可围绕“劳动光荣，玩赚全场”主题，通过福袋抽奖、秒杀券等形式吸引用户。
酒吧则可推出“五一解压套餐”，涵盖酒水、小吃拼盘等多种货品组合。
为了提升曝光量，商家还需注重短视频内容引流和广告投放策略。巨量引擎建议商家重点关注直播全域ROI和高光视频两个产品，通过预热、精准流量提升及合理预算分配，达到提人气、促交易的效果。
数据显示，一家VR体验馆通过合理的达人素材、短直搜三开投放策略，实现综合ROI40，核销率超70%。
巨量引擎针对五一大促还推出了激励政策，商家使用巨量本地推投放可领取最高20888消返红包。
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