广交会第二期：品质家居引领绿色智能新潮流
展会概览
素有“外贸晴雨表”之称的广交会正在如火如荼进行中。第二期以“品质家居”为主题，展览覆盖家庭用品、礼品及装饰品、建材及家具三大板块共15个展区，总面积达51.5万平方米，参展企业增至10313家，较上届新增273家。
行业挑战与机遇
当前家居企业面临国际贸易环境多变、不确定性增加的严峻挑战。如何在变革时刻寻求出海路径并构建国际品牌体系？本期结合恒林家居、SENG CUCINE、梦百合等本土家居企业的表现，探寻外贸“领头羊”的解决方案。
应对挑战
多家参展企业指出，当前家居行业面临的主要挑战包括：
- 海外合规性壁垒升级：如美国STURDY防倾倒法案、欧盟REACH法规等；绿色环保材料与可持续包装日益受到重视。
- 地缘政治不稳定：东南亚、墨西哥等地关税政策变化增加出口不确定性，航运成本仍居高不下。
- 海外消费范式转变：90后、95后成为消费主力，偏好DIY装修文化、“轻硬装重软装”，更关注社交媒体推荐。
突围路径
本届广交会上，不少企业分享了三条差异化突围路径：
- 绿色低碳破局：从全生命周期贯彻环保理念，推动产品绿色化和智能化升级。
- 全面拥抱数字化与智能化。
- 拓展外贸+和内外+渠道创新。
绿色+智造案例
江西艾芬达暖通科技通过智能化程序设计，生产绿色智能电热毛巾架，远销60多个国家和地区，预计2025年海外销售额同比增长约20%。
广东润致推出的“无塑纸碟”，采用食品级白卡和油墨为原料，耐水、耐油且可降解。
江苏宿迁的“孕婴板”凭借“植物蛋白胶黏剂”技术实现甲醛零添加，达到ENF级环保标准，并具备防潮、耐磨、抑菌功能。
在慕思展位上，AI床垫可通过角度、软硬调节提供个性化支撑，并即时生成睡眠报告。
家居企业逆风出海，积极开拓新市场
针对发达国家普遍面临的老龄化问题，广州品本一洁具展示了一系列适老化居家产品，包括助浴器、机械升降扶手和电动升降洗漱台等，致力于打造老年人友好的家用卫生间。
智能化助力出口底气，内外销并举成主流
除浴室外，智能化厨房也成为银发经济的重要组成部分。品本一洁具推出了一套可升降厨房系统，老人借助遥控器即可轻松完成烹饪操作。
多位国际客商表示，中国供应商凭借智能化水平与快速响应能力，可在很大程度上对冲美国关税政策对订单的影响。
部分家居企业早在政策变化前已提前布局，将市场重心转向欧洲、拉美等地区。例如恒林家居通过精准定位区域需求，成功切入委内瑞拉高端消费市场。
作为高端定制品牌的SENG CUCINE携三大核心空间定制方案亮相广交会，吸引了欧盟等市场的广泛咨询。
渠道创新：开拓新兴市场
一些企业还积极开发符合不同区域文化的产品，如面向中东市场的几何图案瓷砖、东南亚的防潮防霉板材等。
本次广交会上，“外贸+内销”双引擎战略成为行业主流。梦百合家居在转战内销过程中，通过IP营销提升品牌认知度，同时构建多渠道销售网络，强化产品体系以满足国内市场需求。
长期依赖出口的企业虽具备设计与质量优势，但在知名度上存在短板。通过广交会等平台集中对接国内外资源，这类企业得以快速提升品牌影响力。
从广交会到家博会，再到建博会，这些展会正成为中国家居行业挖掘特色、开拓市场的重要平台。灵活应变与韧性兼具，未来在RCEP等区域合作深化背景下，中国家居企业或将释放更大国际化潜力。
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