游戏出海开启 IP 全球化运营新征程

2025 年 4 月 21 日，国务院新闻办公室召开发布会，介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》。

游戏出海政策红利显现

在这一文件中，明确提出 “发展游戏出海业务”，标志着游戏出海正式成为国家战略支持的重点领域^。

双轮驱动模式形成

新政策将从“企业自发”升级为“政策引导+市场驱动”的新模式，增强行业信心并推动资源协同^。

中国音数协游戏工委发布的数据显示，2024 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，占国内总营收的 41%。

成功案例剖析

• 《原神》：米哈游公司推出的全球现象级产品，移动端收入已突破 90 亿美元。通过融合京剧等传统文化元素实现文化输出。
• 《Whiteout Survival》：世纪华通子公司点点互动打造，创新冰雪生存玩法，在中东及东南亚等地取得成功。
• 《Mobile Legends: Bang Bang》：沐瞳科技开发，以电竞生态为基础，强化东南亚市场影响力。

文化传播桥梁

游戏作为文化载体，助力中国文化在全球范围内的传播与认同，如《黑神话：悟空》和《原神》利用传统文学和艺术场景展示中国文化的魅力。

挑战与展望

中国游戏企业需解决全球化叙事、智能化营销及品牌认同等关键问题，以巩固在全球市场的领先地位。

数据来源：Sensor Tower、data.ai。