美国关税政策调整，欧洲电商市场成新焦点
美国高关税下，欧洲市场吸引力增强
美国取消T86清关模式后，Temu和SHEIN等跨境电商平台相继提高价格以应对关税变化。此政策导致美区卖家运营成本激增，促使他们将目光投向欧洲市场。欧洲市场的增长潜力、较高的购买力及较低的竞争压力在当前形势下凸显其优势。
自2017年起，欧洲电子商务持续正向发展，预计2024年市场规模将达6590亿美元。B2C用户数量也在稳步增长，2024年将达到5.52亿，至2027年进一步增至5.86亿。
图源：ECDB
电商平台竞速欧洲本土仓储物流网络
1、Temu：加速本地仓储布局
Temu早期依赖小包空运直邮策略，在物流时效方面存在明显短板。为改善体验，2024年12月起，Temu启动欧洲本地仓储服务，计划通过本地仓库处理80%的订单发货，配送时间缩短至数天。
图源：Ecommerce News
如今，Temu已覆盖德国、法国、西班牙等核心市场，并逐步开放给第三方卖家。
2、TikTok Shop：依托FBT构建电商闭环
TikTok Shop谨慎推进欧洲市场，主要覆盖德、法、意、西等地。借助其强大的社交内容生态，TikTok Shop推动FBT（Fulfilled by TikTok）服务对标亚马逊FBA，提供一站式物流解决方案。
图源：newsroom.tiktok
3、亚马逊：完善的自建物流体系
亚马逊凭借庞大的物流网络支持其欧洲业务，FBA和Pan-EU服务让卖家可实现共享库存并降低配送成本。
欧洲市场挑战与机遇
进入欧洲市场面临合规成本上升、VAT政策调整等挑战，同时欧盟对产品资质要求严格，卖家需遵循EPR、GPSR等法规。
然而，采用本地仓储模式可显著提升履约效率和消费者满意度。欧洲本地电商平台如Zalando、ASOS占据先发优势，但这也为海外仓企业带来新机遇。
海外仓需求激增的同时，竞争加剧，技术和服务水平需进一步提升以满足平台严苛标准。
图源：罗戈研究
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