Etsy出售音乐市场平台Reverb，战略调整背后有何考量？

近日，Etsy宣布出售旗下音乐市场平台Reverb。官方表示，Reverb的新接手方“在音乐行业经验深厚，且致力于为音乐人提供支持”。此次出售，距离Etsy当初以2.75亿美元现金收购Reverb，已过去近六年时间。

从Etsy最新财报数据来看，Reverb在2024年的总商品销售额为9.179亿美元，相较于2023年的9.421亿美元，出现了一定程度的下滑 。

此前，美国银行分析师曾指出，Reverb和Depop两大业务板块，有助于降低Etsy面临的总体关税风险。据分析，Etsy约25%的商品来自海外市场。Etsy首席执行官Josh Silverman也在近期博客文章中，呼吁Etsy买家优先选择本国卖家的商品，以此规避关税。他提到，美国消费者可选择的国内发货商品超过6000万件，且Etsy在全美各州都拥有数千名卖家。

在竞争激烈的电商市场环境下，Etsy正积极寻求差异化发展道路。随着亚马逊、Temu、沃尔玛、Shein等竞争对手不断抢占市场份额，Etsy决定从平台剔除廉价的大规模生产商品，聚焦自身特色。Silverman表示，Etsy将通过主打手工制品，与其他竞争对手形成鲜明区分。

正如Silverman去年向分析师所言：“大多数竞争对手都陷入价格战，售卖同质化商品，比拼的不过是便宜几分钱或提前几小时发货，这使得整个购物体验趋于同质化。而这正是Etsy的独特优势所在——我们专注于独一无二的手工好物，为消费者带来不一样的购物体验。” 

原文链接：https://www.retaildive.com/news/etsy-sell-music-marketplace-reverb/746233/