近日，美国海关正式发布公告：自2025年5月2日美国东部夏令时间凌晨12:01起，取消对从中国大陆和中国香港进口的商品适用的800美元小额包裹免税政策，必须以适当的报关类型（例如11类或01类报关）报关，并缴纳所有适用的关税、税费和费用，不符合条件的货件的最低限度报关和清关申请将被拒绝。
（美国海关公告）
T86取消后，新的收费标准为：
按照货物价值的120%征收从价税，或者每批货物的特定关税为100美元（自2025年6月1日美国东部时间凌晨12:01起，每批货物的特定关税变为200美元）。
一直以来，Temu、SHEIN等平台通过T86政策以极低的物流和税务成本向美国消费者提供超低价商品。据美国海关和边境保护局的数据，2024财年，进入美国申请“最低限度”关税豁免的货物数量超过13.6亿件，其中近50%来自Temu和SHEIN等中国跨境电商平台。
如今，这一“黄金通道”即将关闭，这些平台不得不重新调整定价策略，以应对激增的运营成本。
01 Temu、SHEIN同时宣布涨价
近日，Temu和SHEIN几乎同时宣布了涨价计划，两家平台均表示，受全球贸易规则与关税变化影响，平台运营成本持续上涨，为了不降低商品品质，将从4月25日起在美国市场进行价格调整。尽管具体涨幅尚未公开，但平台强调现有价格将在4月25日前维持不变，并鼓励消费者尽快在价格调整前下单。
这一官宣在美国消费市场引发强烈反响，尤其对价格敏感型消费者造成不小冲击。众所周知，这两大平台之所以能在短时间内迅速占领美国市场，很大程度上得益于“极致低价”的策略，如今Temu和SHEIN同时涨价，之前的竞争优势是否还能继续保持成为未知数。
根据Omnisend的最新报告，20% 的用户能接受 20% 以内的涨价，35% 的用户能接受 10% 以内的涨价，超过 50% 的消费者在涨价超过 10% 时会转向其他渠道。由此可见，此次价格上涨，可能导致部分对价格敏感的消费者流失。
此外，随着800美元小额包裹免税政策的取消，货物清关从简化流程转为正式报关流程，清关时间将从2-3天大幅延长至7-15个工作日，履约时效也将从7-14天延长至14-21天。物流时效延长将会影响消费者的购物体验，进而削弱平台的竞争优势。
不过，部分业内人士对此持有不同看法，他们认为情况并非那么悲观。
Temu与SHEIN的商品价格本身具有极大优势，即便价格上涨，其在美国市场上的“性价比”优势仍然显著，不太可能导致大规模客户流失。
消费者行为专家指出：“SHEIN和Temu即便涨价，产品价格仍远低于多数本土零售商。只要他们能控制在一定涨幅范围内，仍将拥有大量忠实用户。”
02 跨境卖家的生存策略
T86政策取消和平台涨价引发的连锁反应，正在重塑整个跨境电商行业的竞争格局。对于依赖Temu和SHEIN的卖家而言，如何在这一变局中找到新的生存之道，已成为迫在眉睫的挑战。
海外仓布局是最直接的应对策略，海外仓模式下，商品提前通过一般贸易方式批量进入美国，仅需缴纳一次进口关税（通常低于零售环节的累进税率），后续销售被视为“境内交易”，订单直接从美国本土仓库发货，无需重复处理单票清关，可以有效避免因政策突变导致的包裹滞留和额外费用。
而且，相较于直邮模式，海外仓从本地发货时效更快、退货也便利，可以大大提升消费体验，增强店铺复购率和品牌竞争力。
产品结构优化是另一关键策略，减少对低价值、高关税产品的依赖，增加高附加值产品的出口，提高产品竞争力。同时，加强品牌化运营，通过品牌化提高产品的溢价能力和市场竞争力、增强消费者忠诚度。
多元化市场布局同样重要，拓展欧洲、东南亚等新兴市场，降低对美国市场的依赖；新兴市场可能提供新的增长机会，分散美国市场带来的风险。
合规管理也尤为关键，美国海关监管日趋严格，卖家需强化合规意识，确保商品申报准确、税费缴纳合规，选择资质可靠的物流商和清关代理合作，避免因违规导致货物滞留或罚款。
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