德国外卖巨头 Delivery Hero旗下平台Foodpanda于4月23日正式宣布，将于2025年5月23日起全面终止在泰国的外卖及杂货配送服务，结束其长达13年的运营。

此举标志着该平台在长期亏损及市场竞争加剧的背景下，最终选择战略性退出泰国市场。

图源：Nation Thailand

Foodpanda 泰国分公司退出市场的原因主要有以下三点：

一是长期财务亏损，2019-2023年累计亏损达3.99亿美元（约合140亿泰铢），尽管2023年亏损收窄至1560万美元，但2022-2023年期间累计亏损仍达38亿泰铢，一直未能扭转颓势；

二是市场竞争激烈，泰国外卖市场主要由GrabFood（市占率39.4%）和LINEMAN Wongnai（44%）主导，Foodpanda仅占约15%份额，其虽曾是唯一覆盖泰国全境77个府的服务商，但高昂的运营成本与补贴策略难以持续；

三是母公司战略收缩，Delivery Hero近年来持续调整全球布局，已从丹麦、加纳等市场退出，此次关闭泰国业务是其“战略地理重组”的一部分，未来将资源转向亚太其他更具增长潜力的地区。

退出背景与影响

·出售计划流产：2024年，Delivery Hero曾试图出售东南亚多国业务（含泰国），但因与潜在买家（如Grab、美团）谈判未果而搁置。

·声誉危机：2021年因#banfoodpanda争议（解雇参与抗议的骑手），Foodpanda一度流失约200万用户，品牌形象受损。

·市场反应：消息公布后，Delivery Hero股价上涨3.7%，反映投资者对缩减亏损业务的认可。