随着宠物经济爆发式增长，现代人正将毛孩子视为重要的家庭成员。当主人追求个性化生活方式时，宠物用品却长期停留在功能单一的"工具时代"——传统欧美品牌设计固化，难以满足当代养宠人对于情感化、趣味化的消费需求。
在消费升级背景下，宠物用品正从"实用器具"向"情感载体"转型。捕捉到这一市场空白，新锐品牌Funny Fuzzy应运而生。凭借中国完善的纺织产业供应链优势，重新定义了宠物生活方式，以"情感+功能"的双轮驱动模式，重塑宠物消费市场的价值标准。
年营收达数亿元，打造小众爆品
Funny Fuzzy隶属深圳市趣志科技有限公司，成立于2019年，主营宠物纺织产品，涵盖狗床、狗毯子、手背袋、牵引绳等居家、车载、出行日常场景产品，为宠物与宠物主打造一个充满爱与趣味的生活方式。
图源：Funny Fuzzy
FunnyFuzzy独立站主页面采用温暖明亮的黄色作为主色调，不仅营造出温馨愉悦的品牌氛围，更暗藏巧妙的科学考量。
品牌设计师在研发过程中发现，狗狗的视觉系统仅能清晰分辨黄色和蓝色，其余颜色在它们的眼中均呈现为灰色调。这一发现促使团队最终选定暖黄色作为品牌核心色系。
这种双重视角的设计思维，既满足了人类用户对温暖感的心理需求，又体现了品牌对宠物体验的细致考量，形成人宠情感联结的视觉纽带。
图源：Funny Fuzzy
FUNNY FUZZY首款“爆品”是叶子形状宠物垫，针对市面上大多数普通的方形或圆形宠物垫，这款产品加入了家居元素，让产品兼具实用功能和装饰功能。
捕捉到“家居设计元素”能吸引消费者，且是品牌差异化的路径后。Funny Fuzzy更加注重产品设计，不仅延续标志性的暖黄色系，还巧妙融入草绿、浅蓝等明快柔和的色调，通过色彩搭配增强与狗狗互动的趣味性。
并根据不同节日推出限定设计，如万圣节的搞怪元素、圣诞节的喜庆装扮，让产品成为宠物与主人共度佳节的有趣载体。
图源：Funny Fuzzy
同时，Funny Fuzzy持续拓展产品矩阵，包括宠物手提袋、背包到车用座椅等实用品类。
2021年，品牌开启出海之路，在欧美市场上线。成立不到1年时间，独立站便冲进全美宠物top200榜单。
目前，Funny Fuzzy完成了A轮融资以及A+轮融资，2023年营收达数亿元。
专注独立站，多渠道运营
“Funny Fuzzy”是靠独立站起家。
Similarweb数据显示，2025年3月，Funny Fuzzy全球总访问量达53.4万次。流量来源主要是直接访问、付费搜索社交媒体，直接流量占比最多，占31.56%。
图源：similarweb
从地区分布来看，美国占据市场份额最大，达44.31%。受众中男性占68.68%，女性占31.32%，最大的访问者年龄组为25-34岁。
图源：similarweb
与其他大卖品牌不同，Funny Fuzzy专注布局独立站，通过私域流量扩大品牌曝光度。除产品售卖和展示外，独立站还专门设立特别板块，增强网站趣味性和展示品牌温度。
“Fuzzy Pedia”板块，主要发布宠物百科相关内容，体现品牌独立站专业性；
“Fuzzy Now”专栏，专门分享客户与宠物使用产品的故事，引发用户情感共鸣。
图源：Fuzzy Fuzzy
品牌通过独立站构建私域流量的策略，结合内容营销与情感化设计，有效提升品牌复购率和销售转化。
同时，还向动物慈善机构捐款，树立良好的品牌形象和公信力。
FunnyFuzzy与英国多家知名动物慈善机构（如Dogs Trust、Battersea等）合作，并发起"For Better Fuzzy Lives"公益项目，定期捐款并将热销产品纳入捐赠计划。
图源：Fuzzy Fuzzy
渠道布局上，除亚马逊外，还在线下设立宠物社区门店、品牌门店。品牌旗下多款产品在亚马逊平台热销，稳居BSR前五名。
聚焦小众细分赛道，寻找新蓝海
2024年中国宠物经济市场规模已达3002亿元，预计2025年将突破3311亿元。面对全球宠物市场激烈的同质化竞争，FunnyFuzzy另辟蹊径，通过"时尚美学+趣味互动+实用功能"的创新组合，以差异化产品设计成功突围。
作为国内数字化宠物柔性供应链的先行者，Funny Fuzzy敏锐捕捉到行业升级的契机。
在中国超4万亿规模的纺织品市场中，具备数字化管理能力的企业不足5%，而专注宠物领域的数字化供应链更是空白。品牌依托这一产业优势，率先构建宠物纺织品的数字化柔性供应链，通过垂直领域的精准深耕，在红海市场中开辟出新的蓝海赛道。
这种"细分赛道突破+供应链创新"的双轮驱动模式，成为FunnyFuzzy打造差异化竞争优势的核心引擎。
