不同于国内集合式的住宅形式，独立房屋占据美国80%的住宅份额。对于欧美中产阶级而言，私人庭院是他们住宅的标志性特征，与庭院场景有关的消费，是如今最有消费潜力的热门风口之一。
聚焦庭院相关的电动工具为主的品牌Worx（威克士）在亚马逊多类目BSR榜上皆位列第1，凭借智能割草机器人横扫欧洲市场。
上线销量超30万台，品类第一
Worx，是宝时得（Positec）旗下的一个国际性高端电动工具品牌，成立于2004年。品牌定位高端市场，产品涵盖专业电动工具、园林园艺工具、汽车用品、居家DIY工具等。
图源：WORX成立之初便正式开启全球化战略布局，并推出首款电动割草机WORX GT；2005年，WORX正式推进海外市场。
2007年，WORX GT凭借电视购物广告在美国迅速打开销售市场，截至2007年底，销量超30万台，登顶亚马逊垂直品类第一。
2014年，Worx捕捉到欧美市场中割草机器人产品海外需求量上涨，为持续打通海外营销之路，Worx开始拓宽品类，推出全机器人割草机Worx Landroid，并不断更新迭代产品。
图源：WORXWorx Landroid系列产品率先引入AIA技术，轨迹修正、“切割到边”技术等先进技术，能够精准地识别各种草坪的边界，并且能够科学地规划出最优的割草路径，为用户提供更安全、更高效的使用体验。
2023年，该系列割草机器人在德国、法国、意大利这三个国家的市场占有率超50%，全年销量超40万台，销售额超2亿美元。
目前，WORX服务了超70多个国家和地区，遍布英国、丹麦、泰国、马来西亚、韩国等。
多渠道布局，销量领先
在海外市场，WORX为增加品牌曝光度，采用多渠道布局，打造品牌矩阵。
营销渠道上，借助海外社媒和线下赞助商活动打开营造品牌声势。在Facebook、YouTube、TikTok等海外主流社媒平台均有布局，
similarweb数据显示，Facebook占据品牌社交流量72.01%。
Facebook上以社群群组搭建为主，Worx发起了当时在同类品牌营销中很流行的“giveaway day”营销活动。吸引关注者加入Worx品牌群组。
图源：similarwebTikTok上，WORX选择与大量腰、尾部KOL合作，发布系列DIY主题视频。其中，TikTok达人@lacajadeherramientas发布的视频累计播放量21万次，超10万点赞。
该视频全方位展示产品核心功能与亮点，包括多角度特写、实际使用演示以及真实场景下的性能表现，让观众直观感受产品实用性。
图源：TikTok
此外，还借助知名赛事赞助活动扩大品牌曝光。
2013年，在NASCAR全美系列赛拉斯维加斯站的比赛中，WORX赞助了Turner Scott运动赛车队，Piquet Jr和他的车队第三次亮相，品牌得到大力推广。
图源： WORX
销售渠道上，WORX在亚马逊、速卖通、Wayfair等主流电商平台上开设官方店铺。亚马逊上，WORX连续三年位居园艺工具类目Best Seller。
WORX在独立站数据也非常亮眼。除产品售卖外，全方位展示品牌价值，呈现产品核心优势与创新技术。
并提供灵活的定制化服务，满足不同用户个性化需求，提升用户体验和品牌忠诚度。
similarweb数据显示，过于28天，WORX独立站访问量达108万次，数据持续攀升。直接流量占比46.37%，有机流量占31.07%。
其中，美国（38.34%）、德国（14.47%）、英国（13.5%）位居热门国家前三。
图源： similarweb
全球电动工具市场海外趋势
在全球电动工具市场竞争日益激烈的背景下，Worx凭借精准的市场洞察、持续的技术创新和多元化的营销布局，成功抢占欧美高端庭院工具市场。
Fortune business insights调查显示，2023年全球电动工具市场规模为275.1亿美元。预计该市场将从2024年的285.2亿美元增长到2032年的402.0亿美元，预测期内复合年增长率为4.4%。
全球工具行业需求主要集中在北美、欧洲和亚太地区，北美、欧洲居民是高端工具行业的主要消费群体。
我国电动工具产业链条完善，据中国电器工业协会电动工具分会统计，全世界使用的电动工具85%以上都由中国生产，中国电动工具出口额约占世界电动工具出口总额的40%。
未来，随着全球电动工具市场持续增长，Worx有望凭进一步扩大市场份额。而中国电动工具产业链的成熟，也为更多品牌出海提供了可借鉴的路径。
