2025中国快消市场发展趋势
循势演进，重塑增长
近日，NIQ中国首席增长官郑冶在活动中发表演讲《循势演进 重塑增长：2025中国快消市场发展趋势》，深入分析了未来快消市场的演进态势。
2025年中国快消市场面临复杂环境，需求侧呈现震荡走低但整体仍保持正增长。社会消费品零售额增速因国内外经济环境、政策调整及消费者行为转变等因素存在差异，尽管地缘政治和房地产恢复缓慢带来挑战，整体快消品市场需求维持平缓扩张，其中饮料、酒类、家庭护理品等行业展现稳健增长。
调研显示，中国消费者倾向于增加在保健品、乳制品、家庭护理品等品类上的支出，同时全业态价格关注度提升，折扣店消费习惯逐渐养成，且更注重质价比，关注健康与精神享受等产品属性。
渠道方面，快消品行业呈现分散化趋势，全渠道共生共荣成为关键。例如：
- 大型业态通过优化商品结构和O2O模式突破距离局限，品牌结构调整后新兴本土品牌崛起明显；
- 小型业态满足日常便利需求，店铺迭代快且社群化特征显著，依赖高周转的核心大单品和品牌建设。
总体来看，企业需抓住品质升级的机会，应对渠道分散带来的挑战，结合数据洞察与精细化运营，在存量市场中发掘新增长点。
