珀莱雅2024年财报：营收破百亿，多品牌矩阵驱动增长
作者/龙菲
编辑/王美琪
4月24日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司（证券代码：603605）发布2024年年度财报。公司以107.78亿元营收刷新国货美妆行业纪录，成为首个迈入百亿俱乐部的本土上市美妆企业。
主品牌表现稳健，彩妆、洗护全面突围
主品牌珀莱雅全年贡献85.81亿元营收，同比增长19.55%，占总营收比重达79.69%。通过「大单品策略」，珀莱雅持续升级核心产品，并推出全新产品线。
珀莱雅在天猫平台表现亮眼，精华品类、面霜品类均排名第1；贴片面膜排名第2，面部护理套装跃升第2，眼霜排名第5。
子品牌增长强劲
彩棠：营收11.91亿元，同比增长19.04%。王牌单品“高光修容盘”在天猫、抖音、京东三平台修容类目均排名第1。
Off&Relax：营收3.68亿元，同比激增71.14%。2024年，Off&Relax天猫双店成交金额逆势增长80%，抖音双店成交金额超100%。
原色波塔：营收1.14亿元，同比增长138.36%，成为增速最快的品牌。2024年度，“波浪染眉膏”获抖音平台染眉膏类目排名第2。
渠道与费用分析
线上渠道营收达102.34亿元，同比增长23.68%，占总营收的95%以上。线下渠道营收为5.32亿元，同比减少13.63%。
2024年，珀莱雅销售费用达到51.61亿元，同比增长29.93%，主要用于形象宣传推广。
研发投入持续加码
2024年，珀莱雅研发费用为2.10亿元，同比增长21.21%，已连续三年实现双位数增长。报告期内，公司自研原料燕麦发酵液成功应用于新品，藜麦发酵液等原料也将于2025年投入生产。
行业趋势与展望
珀莱雅财报反映出美妆行业三大趋势：1）大单品生命周期管理成增长关键；2）细分赛道专业化品牌溢价提升；3）研发硬实力成为突破流量瓶颈的核心变量。
珀莱雅2024年的优异成绩单为其未来发展奠定了坚实基础。随着品牌矩阵的完善、线上渠道的深耕及研发创新的持续投入，珀莱雅有望在美妆市场创造更多辉煌。
