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【建站扶持计划】 
在全球化的浪潮下，社交媒体以其独特的魅力和影响力，正在深刻地变革人际交流模式和信息传播路径。其中，TikTok凭借着创新的短视频内容形式、强大的算法推荐和以及丰富的互动功能，已经成为全球范围内最受欢迎社交媒体平台之一。
然而，我们不难发现，在TikTok平台上，时常出现这样一种现象——某些同类型的视频突然爆火，引发大量用户跟风模仿。
其实这些视频可能与TikTok挑战赛相关。
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TikTok挑战赛分为标准标签挑战赛和品牌标签挑战赛。其中，合理品牌标签挑战赛，可以使出海品牌获得意想不到的营销效果。
品牌标签挑战赛(Branded Hashtag Challenge)是一种互动式营销活动，通常由品牌方发起，设定一个有趣的挑战主题和一个特定的标签（Hashtag），然后邀请一些网红博主拍摄创意短视频来响应这一挑战，并带相关话题标签并分享到TikTok，引导更多用户参与并发布带有该话题标签的短视频。
随着越来越多的用户加入挑战，带有该特定话题标签的视频会在TikTok平台上迅速传播，形成病毒式的流行效应。
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那么出海品牌应如何策划一场标签挑战赛，打造出“病毒式传播”的效果呢？Thinla总结了一些方法，如下：
#1 确定传播主题调性
在策划一场TikTok品牌挑战赛之前，首先需要明确挑战赛所要传达的主题。只有当挑战赛主题具备足够的吸引力时，用户才有可能积极参与。
确定挑战赛主题一共有两种方法，一是在TikTok平台上，寻找当前最热门的挑战话题，将品牌相关内容融入这些挑战中，借助已有的热度吸引用户的关注；二是品牌根据自身的品牌形象和特性，创建新的专属话题挑战赛。参与现有的TikTok挑战活动能够轻松获得更多的观看次数和粉丝，无需投入大量的前期努力和多渠道引流。而创建新挑战赛需要付出大量的研究、创新和时间成本，可能短时间内不容易看到成效。因此更推荐中小品牌寻找有一定热度，但又不容易被淹没的挑战话题，加入品牌元素等核心玩法内容即可，节约人力物力财力。
#2 确定互动玩法
常见的TikTok 挑战赛互动玩法有很多种，包括（手势）舞蹈、剧情演绎、趣味测试、游戏互动、换装、运镜等等。而在设计和实施这些互动玩法时，需要注意以下几点：
- 降低门槛：尽量降低参与门槛，让更多用户能够轻松参与；
- 符合本土文化：了解本土文化，避免避免涉及当地的一些文化禁忌；
- 设置奖励机制：设置奖品或奖励机制，鼓励用户积极参与和分享。
当然，品牌在设计TikTok 挑战赛互动玩法之前，需要分析观众的喜好并迎合。最直观的方法就是分析TikTok平台上粉丝点赞和评论数量多的内容，深究隐藏在该内容下的用户喜好规律。
#3 合理利用贴纸、BGM
在TikTok平台上，贴纸与音乐作为互动元素，在挑战赛中的运用尤为关键。贴纸设计多样，在创作过程中，只要确保品牌标识清晰可见，各贴纸间保持内在联系，贴纸足够趣味性，可以吸引用户眼球即可。
而BGM则推荐选用具有“魔性”特质的曲目，这类音乐通常轻松愉悦、节奏明快，更易于传播。鉴于品牌标签挑战赛具有商业性质，因此需要注意音乐的版权问题，Thinla建议大家使用自有版权的BGM，或使用 TikTok版权音乐库内可商业的BGM。
通过精心设计的贴纸和魔性的BGM，TikTok挑战赛能够有效传递品牌理念，扩大品牌影响力的同时，鼓励用户积极参与，打造病毒式传播效应。
#4 与海外红人联合推广
发起TikTok品牌挑战赛相对于广告投放等其他推广方式来说，更适合中小出海品牌。因为一场成功的TikTok品牌挑战赛不仅可以最大化品牌曝光，还能有效增强客户的黏性。
然而，品牌寻找与自身调性匹配的海外网红合作共创内容，这一过程需要消耗大量的人力资源。因此，选择与具备丰富海外KOL资源的营销团队合作，也不失为一个明智之举。
Thinla一站式红人营销撮合与交易平台，基于大数据技术洞察全球范围内的社交媒体动态和社交媒体红人数据。借助Thinla，品牌可以紧跟社交媒体热点，找到适配品牌的海外红人合作，快速扩展品牌影响力，实现全球化营销目标。
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目前，已有许多广告主通过品牌挑战赛，发起相关话题标签并邀请 TikTok 用户参与，快速提高品牌知名度的案例，例如：
Guess 品牌挑战赛
潮流服饰品 Guess是最早把握这一机遇的品牌之一，在 2018 年的返校季期间，他们推出了 #InMyDenim 话题标签挑战赛，鼓励用户展示自己从普通装扮转换为穿着 Guess 牛仔服的“变身”视频。短时间内，#InMyDenim 话题下的相关视频获得了数百万次观看，提升了品牌在年轻目标消费者中的关注度。
MAC 品牌挑战赛
美妆品牌MAC Cosmetics在纽约SS2020时装周期间，在TikTok上发起了 #YouOwnIt 品牌挑战赛，鼓励用户使用 MAC 产品展示自己的独特妆容，诠释“做你自己”的理念。参与者通过视频展示化妆变身过程，利用创意和个性化表达吸引了大量粉丝。该挑战赛在 TikTok 上吸引了上百万用户参与，#YouOwnIt 话题标签视频总观看量达数亿次，MAC 的产品和品牌形象也因此在年轻女性用户群体中迅速传播。
可口可乐品牌挑战赛
知名饮料品牌可口可乐在2021年推出了名为 #ShareTheMagic 的 TikTok 品牌挑战赛，通过家庭、朋友之间的互动来加强人与人之间的联系，传递节日的温暖和品牌价值。这个挑战鼓励用户拍摄与亲人、朋友一起分享可口可乐的美好时刻，通过创造力和温情的视频来参与。活动旨在让用户在节日期间通过可口可乐感受到人与人之间的情感纽带，并分享这一份“魔法”般的快乐。这一活动不仅引发了大量用户互动，还让用户通过积极的情感与品牌建立更深的连接，#ShareTheMagic 标签下的视频累计观看量突破亿次。
众多案例表明，TikTok挑战赛已成品牌海外营销的重要“武器”。TikTok品牌挑战赛正在通过激发用户的自我表达欲望，促进品牌与用户之间的亲密互动，从而增强目标受众的粉丝黏性，有效提升品牌话题声量，最大化营销效果。
Thinla专注于出海领域红人营销服务。凭借对全球红人营销趋势的深刻理解和深厚的行业经验，帮助出海品牌有效利用TikTok品牌挑战赛等策略，拓展海外市场。
