男性个护品牌崛起，位居美区TikTok榜单第一！| 爆品洞察

大数跨境

2024-09-27

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导读：男性个护市场赢来大转机

男性个护市场赢来大转机

女性个护市场一直是跨境卖家关注的热门赛道，但在全球消费市场日益多元化的背景下，男性个护市场在跨境出海的热潮中异军突起。随着全球男性消费者对于个人形象与健康重视度不断提升，他们对于高品质、专业化的个护产品需求激增，更多的男性个护产品得到了关注。

据Kalodata显示，一款OLOV男士修剪器位居TikTok美区排行榜第一，近30天内销量1.33万件，成交金额高达223.64万元。最高销售记录是在9月17日，当日成交金额高达14.49万元。

图源：Kalodata

据研究报告了解，全球男士个人护理市场正在快速增长。预计到2030年，全球男士个人护理市场的市场规模将达到688.9亿美元，复合年增长率为9.2%。这表明男性个人护理市场的潜力巨大，跨境出海的企业有望在这一领域获得显著的增长。

OLOV这款修剪器，专为男性腰部以下区域精心设计，采用了独特的R形圆头设计，修剪时可保护敏感部位免受划伤和割伤。它配置的2个可调节的修剪护罩，可以满足不同长度的毛发需求。另外，它还配备了鼻毛修剪器头，通过轻松更换刷头就可以满足修剪鼻毛的需求，一机多用，便捷高效。

同时，该产品结构适合握持，支持充电使用并具备防水功能，并配有可充电立式底座与USB充电线，不仅便于存放，还可以随身携带并轻松充电。

图源：Kalodata

除产品本身独特的优势外，通过TikTok带货榜单，可以发现粉丝量从几千到几万的不等尾部达人，都获得了不菲的收入。排名前十的达人中，60%的达人粉丝数量不足1万，但他们的总销量却达到54.6万，共通之处在于他们精准利用直播和视频短视频作为营销渠道的策略，加上达人自身拥有一定的粉丝基础，从而增加品牌曝光度和市场渗透率。

在销量较高的达人带货视频中，达人们不仅会详细地展示产品的使用步骤，还会分享个人实际体验的真实测评感受，这种沟通方式可以极大地增强消费者的信任感。因此该品牌的知名度也由此不断提高，赢得更广泛的市场认可。

图源：Kalodata

这款产品除了在TikTok上受到关注外，同时也拓展到Amazon、eBay、Walmart等全球知名电商，实现了多渠道销售。此外，它还在YouTube、Instagram等社交媒体平台上和知名博主合作进行宣传。这种多领域、全方位的营销策略为产品赢得了一定的口碑。加上产品本身自身实用的设计和卓越的性能，赢得了广大消费者的一致好评与认可，这种反馈进一步扩大了产品的市场影响力，吸引更多潜在用户的关注与购买。

OLOV品牌不仅设计了适用于男性的毛发修剪器，还推出了专为女性设计的系列产品，以及一系列配套配件，这些在独立站上均有售卖，极大地便利了消费者后续产品配件的更换。

客观来看，OLOV的成功表明男性个护产品市场蕴含着巨大的潜力。随着人们观念的转变，以及社交媒体对消费趋势和生活方式的广泛传播与影响，男性消费者在个护方面有了更多的需求。

图源：OLOV独立站

Google Trends也印证了这一事实，它可以表现出该产品关键词在一定时间范围内在搜索引擎上的搜索热度，直接反映了市场趋势的走向。输入关键词“Men's grooming”（男性个护）可以看到，近一年内，全球范围内关于男性护理这一话题搜索趋势基本处于56-100的高位区间，说明随着全球消费者对个人护理产品需求的增加，男性个护市场在全球范围内也呈现出快速增长的态势。

来源：Google Trends

总的来说，伴随着男性消费需求的不断升级，男性个护这一细分赛道还将快速增长，迎来更加广阔的发展前景。OLOV品牌的成功无疑给其他男性个护品牌的跨境卖家提供了很好的借鉴和启示。

随着男性个护跨境出海在全球范围内的规模持续扩大，品牌卖家需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，制定合适的市场策略和产品策略以适应市场的变化和发展。尤其是社交媒体在推动男性个人护理市场发展方面发挥着重要作用。通过社交媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，从而调整产品策略和市场推广方案。

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