中国短剧出海：文化输出与商业价值
2024年，由中国制作的海外短剧《The Divorced Billionaire Heiress》在三个月内实现票房2500万美元，总票房超过3500万美元，刷新了行业纪录，在北美市场排名第一。这部剧的成本仅为20万美元。
01 每年百部短剧出海商机巨大
据跨境大咖社了解，短剧出海市场规模增长迅速，但同时伴随着高风险和挑战。数据显示，一家团队每年可制作100部以上短剧，主要覆盖欧洲、美国和澳大利亚市场，预计2025年业务量将超越去年。
全球互联网用户总数达23.2亿，其中移动视频用户占比约64%，潜在目标用户规模庞大。
02 短剧出海与网文出海相似
根据《2024年中国短剧出海行业报告》，短剧出海经历了类似网文出海的发展阶段，从版权交易到粉丝自发翻译，再到全球化传播。短剧被称为“动起来的网文”，商业模式包括买量推广、付费解锁等。
2022年8月至2024年6月，已有100多款短剧应用上线，累计下载量1.48亿次，内购收入达2.52亿美元。
03 海内外短剧的区别
与国内短剧相比，出海短剧更注重普世情感，例如都市爱情、豪门题材，演员选择多为外籍。东南亚市场对古装和仙侠题材兴趣较高，而欧美观众更倾向于吸血鬼和狼人主题。
商业模式方面，出海短剧依赖会员订阅和单集解锁，ARPU（每用户平均收入）在北美高达4.7美元，而在东南亚约为2.3美元。
04 净利润可达成本3～5倍
业内人士表示，短剧净利润可达成本的数倍，部分爆款甚至达到10倍～20倍，海外市场整体利润率较高。北美市场ARPU最高，回报率可达200%以上，是核心增长引擎。
2024年全球视频流媒体市场规模为3647亿美元，短剧作为重要组成部分，具有巨大发展潜力。
05 可持续发展的关键
尽管短剧出海利润可观，但也面临文化适应、合规风险和成本压力等问题。不同市场的ARPU差异明显，例如北美接近红海但仍有细分机会，东南亚则处于蓝海阶段。
短剧的可持续发展需要扎根海外市场，用“本土化思维”吸引观众，并在内容创新和商业模式上寻求突破。
