越南电子商务市场在2025年第一季度表现强劲，销售额达到约39.1亿美元，同比增长42.29%，销售量也增长了24%，达到了9.507亿件商品。根据数据分析平台Metric.vn的报告，这一增长主要得益于线上卖家高效的运营和品牌策略。
来自四大平台——Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop的数据表明，大型高效零售商与小型卖家之间的差距逐渐拉大。报告指出，“市场正在从小规模卖家向那些具备专业化运营、优化系统和专注品牌战略的卖家转变。”
报告还提到，消费者的购买行为发生了显著变化，价格在10万至20万越南盾（约合3.8至7.6美元）的商品占据了销售和销售量的最大份额。与此同时，价格在100万越南盾（约合38.5美元）及以上的商品市场份额从去年的19.4%下降至17.2%，这表明消费者支出更加谨慎。
这一趋势突显了价格适中的产品（如美妆、时尚及母婴商品）和注重性价比的消费模式的增长潜力。
根据Metric.vn的数据，在2025年1至3月期间，社交媒体对消费者的搜索行为产生了显著影响。“iPhone手机壳”成为搜索量最多的关键词，超过1100万次搜索；而“Baby thee”——一种在2024年底‘盲袋’热潮中崛起的玩具，排名第三，搜索量超过910万次。季节性商品的搜索量也出现了激增，例如春节期间的“ áo dài”（越南传统长袍）达到了760万次搜索，而“ áo khoác”（外套）在寒冷季节的搜索量也达到了780万次。
持续增长
展望未来，Metric.vn预计越南电子商务市场将在第二季度继续保持增长，销售额预计将达到1166万亿越南盾（约合45亿美元），较上一季度增长15%；销售商品数量预计将增至11.12亿件，同比增长17%。
市场增长的关键因素包括夏季促销活动等中期促销、日益稳定的线上购物习惯，以及对日用和健康相关商品需求的上升。同时，电商平台在物流基础设施、卖家支持技术以及直播销售等方面的投资也为提升用户体验和提高订单转化率提供了有力支持。
Metric.vn建议卖家要定期分析市场数据，以便在消费需求和优先事项发生变化时及时调整策略，尤其是在购物高峰期。
原文链接：https://news.tuoitre.vn/vietnams-e-commerce-sector-gains-39bn-in-q1-10325042217184243.htm
