尽管全球经济存在不确定性，美妆行业却展现出强劲韧性。据投资机构TD Cowen最新报告预测，2025至2030年间全球美妆市场年均增长率将维持在5%左右，美国市场规模预计突破1150亿美元。
值得注意的是，这场增长盛宴的"分蛋糕"格局正在悄然改变。
传统零售巨头面临挑战
目前占据市场主导地位的沃尔玛、Target等综合零售商或将遭遇份额稀释。报告显示，二者合计市占率预计从2024年的26%微降至2030年的25%，而医疗美容机构和皮肤科诊所的兴起正在分流部分客群。就连丝芙兰、Ulta等专业美妆连锁也难逃份额下滑趋势，预计整体市占率将从20%降至19%。
电商平台异军突起
亚马逊被视作最大受益者，其美妆市场份额预计从当前10%跃升至2030年的15%，仅次于沃尔玛。更令人瞩目的是TikTok Shop的快速崛起，这个新兴社交电商平台的市场份额有望从1%增长至3%，成为搅动行业格局的"鲶鱼"。
"Z世代效应"重塑消费版图
数据显示，18-34岁年轻群体更倾向在综合零售商和电商平台购买美妆产品，而35-54岁中年客群才是消费主力军，贡献了40%的销售额。值得注意的是，虽然Z世代热衷线上种草，但31%的年轻人仍偏爱实体店体验，这种"线上线下双轨并行"的特征正推动零售商调整策略。
健康概念成新增长引擎
当美容遇上养生，碰撞出新的商业机遇。Ulta在1300多家门店打造"健康商店"专区，Target今年新增2000多款健康相关产品，沃尔玛线上平台则引入60余个高端健康美妆品牌。从助眠产品到营养补充剂，这些跨界商品正在改写美妆货架的陈列逻辑。
行业分析师指出，创新产品、健康理念与全渠道布局将成为未来竞争关键。在社交媒体深度影响消费决策的当下，如何平衡线上流量与线下体验，或是所有参与者需要破解的课题。
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