婴童洗护品牌感官创新趋势
多维体验成市场新方向
根据英敏特全球新产品数据库数据显示，中国婴幼儿护理用品市场中，新产品占据主导地位，每年稳定在近六成。年轻家长对创新产品高度关注，推动婴童护理品牌从安全、纯净和功效向感官体验升级[1]。
洗护品牌通过外包装色彩变化吸引消费者，如海龟爸爸的小雪山儿童防晒霜，紫外线强烈时包装“雪山顶”会变紫，提醒防晒[2]。
兔头妈妈推出的变色洗手泡沫，使用前为紫色，揉搓20秒后变白，提升孩子洗手兴趣；戴可思的花朵形状泡沫洗手液也激起孩子主动洗手意愿[3]。
泽丽茵儿童防晒喷雾采用瓶身可视化设计，方便家长了解用量；Wickle惟呵小爆珠儿童洗发水分为男女定制款，颜值颇高[4]。
植物妈妈的儿童小绿芽柔护洁净洗发水，瓶身为“绿植小盆栽”造型，受到部分宝妈和孩子青睐[5]。
感官创新集中在交互性包装设计、产品形态创新及使用过程互动等方面，但这类产品在母婴门店并不好推，主要原因在于家长对原理的质疑以及对安全性的严苛要求[6]。
记者认为，品牌需将趣味性设计与安全保障结合，建立“创新-安全-教育”三位一体体系，通过图解手册、趣味视频等方式降低家长教育成本，实现安全信任无缝传递[7]。
注：
[1] 中国市场新产品占比近六成[1]。
[2] 海龟爸爸防晒霜包装设计[2]。
[3] 兔头妈妈、戴可思创新案例[3]。
[4] 泽丽茵、Wickle惟呵产品特性[4]。
[5] 植物妈妈产品特色[5]。
[6] 感官创新产品销售难点[6]。
[7] 记者建议品牌解决方案[7]。
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