TikTok在巴西电商市场取得显著成绩
在2025年第一季度，TikTok在巴西的下载量超过了2000万次，超越美客多和Temu，成为巴西下载量最高的应用程序[1]。
巴西电商市场的潜力与挑战
巴西作为社交基因浓厚的热带国家，正成为TikTok全球战略布局中的重要阵地。其成功背后有三大关键因素：
- 用户池优势：巴西拥有4.98亿网民，其中超过2亿用户活跃于TikTok，渗透率达到40%，这为流量转化提供了坚实基础。
- 电商战略耐心：自2023年起，TikTok在巴西逐步建立电商团队并实施半闭环招商策略，深耕本地市场，挖掘潜力。
- 电商增长动能：ABComm报告显示，巴西电商年销售额达348亿美元，同比增长10.5%；跨境购物渗透率高达70%，显示出强劲需求。
尽管如此，TikTok还需面对Shopee、亚马逊、速卖通等强劲对手的竞争[2]。
2024年巴西电商销售额达到2043亿雷亚尔，展示了该市场的巨大潜力。
TikTok全球扩展的新方向
TikTok不仅深耕社交媒体领域，还积极拓展电商业务，形成“东南亚+欧美+拉美”的多元化市场格局。其最新举措包括开通西班牙、德国、法国等欧洲站点，并推出官方物流服务Fulfillment by TikTok（FBT）[3]。
TikTok Shop计划于2025年6月上线日本站，进一步挖掘成熟电商市场的机会[4]。
此外，TikTok Shop创新尝试二手球鞋销售业务，允许经过认证的第三方卖家在平台上售卖经典款和稀有款球鞋，为消费者提供新的购物选择。
未来电商竞争的核心
TikTok Shop通过“短视频+直播+社交”新模式，将娱乐内容与购物体验完美融合，抢占用户碎片化时间并精准触发消费行为。这种模式或将重新定义全球电商的竞争格局。
TikTok Shop已成功布局东南亚、欧美及拉美市场，同时瞄准日本等新兴市场，不断探索新商业模式。
[1] Appreach发布的一季度数据表明TikTok在巴西表现优异。 [2] TikTok面临的竞争对手众多，包括但不限于Shopee、亚马逊、速卖通。 [3] TikTok Shop在欧洲快速扩展，涵盖多个国家并推出物流服务。 [4] 计划上线日本站点，利用成熟市场环境加速发展。
