出海大潮已至，信息差与方法论成首要难题
国内电商人向海外拓展的趋势不可阻挡，今年参与人数激增，预计明年将更多。
然而，跨境电商的第一大障碍是信息差和方法论。看似简单的认知问题，却需要耗费大量时间与精力去克服，尤其在这个分秒必争的赛道。
TikTok官方邀约课程开发合作
近期从字节跳动归来后，TikTok FSB项目组主动接洽，希望我为他们的出海学堂设计一套面向中国商家的“0到1”课程。
选择我的原因是之前为TikTok小店营销开发的课程反响良好，被评价为：“不拘泥于PPT，通俗易懂，且适合员工培训。”
目前痛点在于：众多中国商家正投入独立站运营，而TikTok官方缺乏针对“独立站如何借助TikTok进行营销”的专业内容，这也是广告投放的重要部分。
官方为何不自行开发课程？
面对这个问题，官方展示了内部文档，内容复杂难懂。
他们急需有人将专业知识转化为通俗易懂的语言，这正是我一贯擅长之处——把复杂概念简单化。
三大核心挑战及解决方案
在接下来的工作中，我需解决以下三个关键问题：
1. 行业术语转化成人话
例如，“GMV max是VSA和PSA的组合营销广告”，这种表述对新手毫无意义。
解决方案：通过实际案例与数据解释每个概念，展示完整的营销流程，并结合真实ROI数据帮助理解如何提升销售额。
2. 剔除无用底层技术细节
尽管底层逻辑和技术原理重要，但过度钻研会浪费卖家的时间。
解决方案：保留实操相关的精华，制作“TikTok营销实战指南”，列出10个关键指标与优化方向。
3. 针对卖家实际需求
坐在办公室无法了解一线卖家的真实困境。
解决方案：
- 设计问卷调查，收集卖家痛点；
- 开放评论区讨论，倾听实际需求；
- 组织线上焦点小组，邀请不同类型卖家分享经验；
- 采用模块化课程设计，便于按需学习。
课程的价值所在
跨境电商的竞争已从“能不能做”转向“谁做得更好”。掌握正确的方法论可以减少弯路，提升效率。
