2025中外玩具潮流趋势报告
引言
4月7-9日，2025深圳玩具展&潮玩展成功举办。展会期间，全球玩创峰会2025在16K23会议论坛区举行，广东省玩具协会新媒体总监/中外玩具网主编李实耀发布《2025中外玩具潮流趋势报告》，从品类发展趋势和产品创新潮流两个维度分享了10大潮流趋势。
品类发展趋势
01 塑料玩具
- 智能化与互动性增强：结合语音识别、图像识别等功能，未来智能玩具将通过物联网实现更丰富的互动体验。
- 个性与教育功能强化：提供个性化学习内容的塑胶电子电动玩具成为趋势。
- 细分情绪和功能场景挖掘：满足成人收藏需求、节庆活动需求及银发一族需求。
02 智能AI玩具
- 市场规模快速增长，2024年达181亿美元，预计到2033年增长至600亿美元。
- 挑战与建议：注重实际价值，尝试订阅制服务，延展使用场景至老年陪伴。
03 潮流玩具
- 增加IP储备：形象IP与内容IP共存。
- 增加可玩性：静态手办动起来，毛绒玩具增加可穿脱衣设计。
- 兼顾不同类型消费者：同时布局高端线与亲民线。
04 授权玩具
- 关注新兴IP：文旅文博IP、网络达人IP、体育竞技IP、游戏IP。
- 注重体验经济：线上线下联动推广。
05 毛绒玩具
- 创新设计：推出拼图状毛绒玩具、“噗噗放屁”搞怪毛绒等。
- IP与文化融合：与非遗工艺、文物元素、古书神话结合。
- 跨界多元：面向成年收藏者和老年消费者开发怀旧风格或陪伴型产品。
产品创新潮流
01 跨类延伸
- 拓展新品类：如泡泡玛特新增毛绒、卡牌、积木。
- 创造性设计：如积木人增加可动关节设计，搪胶毛绒结合。
02 跨界融合
- 玩具+日常用品：如毛绒材质包包/围巾/拖鞋。
- 玩具+食品：如食玩。
- 玩具+美妆：如儿童彩妆玩具。
- 玩具+装饰品：如积木花卉。
- 玩具+植物：让消费者体验培育绿植过程。
03 个性化定制
- B端定制：源于企业在商务交流中的礼赠品需求，如麦当劳、肯德基定制玩具礼品。
C端定制与玩具品牌IP化
一、C端定制的模式
通过消费者个性化需求驱动生产，分为有限定制和完全定制。有限定制指品牌提供参数供消费者组合后生成非标品，如乐高积木；完全定制则由消费者上传个性素材（如照片、画作）实现，代表案例包括孩之宝玩偶自拍系列和Funko的“Pop! Yourself”。
二、玩具品牌IP化
为摆脱对外部IP依赖，一些企业将热门产品线转化为自有IP反向授权，如MGA娱乐的L.O.L.惊喜娃娃和Jazwares的Squishmallows毛绒系列。近年案例还包括万代拓麻歌子的衍生潮玩、乐高绿植系列填色贴纸套装以及美泰芭比与培乐多的跨界联名。
丰富玩具内涵：玩具+IP及国潮风
三、“玩具+IP”的策略
IP选择上，企业通常青睐高热度或经典IP，如《哪吒之魔童闹海》、“哈利波特”等；部分企业押注小众粉丝经济IP或潜力型IP，但后者伴随较高风险。
四、“玩具+国潮”的创新方向
借助国潮趋势，企业深挖传统文化资源开发新品，如四大神兽、三国人物拼图等。未来可进一步探索民族特色（服饰、美食）和世界遗产项目在玩具中的呈现方式。
更多相关内容可参考广东省玩具协会与汕头市澄海区玩具协会联合发布的《2025年度全球玩具产业发展报告》。
