短剧出海新势力：FlickReels的崛起之路
收入猛增，短剧市场买量为主导
今年，海外短剧赛道再添黑马——杭州掌玩网络推出的短剧APP《FlickReels》。自去年7月上线以来，其收入持续攀升，并在3月份环比增长96%，达到8000万元以上。
根据SensorTower数据，《FlickReels》下载量已突破1000万，累计收入超2亿元。美国市场贡献最大，收入占比接近60%，日韩合占约15%。其在美国iOS免费总榜中最高排名为第2位，并闯入多个T3市场的应用榜前列。
短剧市场竞争激烈，投流成为核心驱动力。据业内人士透露，短剧市场规模近400亿，其中300亿用于买量，真正到手的利润仅占10%左右。
本地化策略助力全球化扩张
《FlickReels》将翻译剧和本土原创剧划分为两大板块，单集时长1~3分钟，采用混合变现模式，包括观看广告解锁、奖励系统及付费订阅。用户可选择单集付费（0.14~0.2美元）或会员订阅（周卡7.99美元、月卡15.99美元、年卡99.9美元）。
平台还开设了官网，分类标签多达55个，涵盖亿万富翁、复仇、穿越重生等题材。官网作为推广引流渠道，提供APP端下载二维码，超过16%的下载来自网页浏览器。
内容创意与本地化运营双管齐下
《FlickReels》注重社媒账号的本地化运营，在YouTube、Facebook和TikTok等平台设有多个语言频道。其中，英语和西班牙语频道表现最佳，分别吸引了68万和50万订阅者。此外，中文频道对男频女频做了区分，其他语言频道则处于逐步发展阶段。
结合买量和本地化策略，《FlickReels》在美日韩及墨西哥、哥伦比亚等T3地区实现了快速增长，展现出强大的市场适应能力。
买量大佬的跨界布局
掌玩：从买量到短剧发行
掌玩作为业内知名的买量大佬，近年来在内容与运营领域积累了深厚经验。其目标不仅限于流量获取，更希望成为互联网文娱行业的领军企业。
公司近期以2058万元拍下杭州一地块，计划投入2亿元建设总部大楼，包括全球运营中心、管理中心和研发中心，以进一步提升综合竞争力。
掌玩总部大楼项目：位于杭州东部湾新城
回顾掌玩的发展历程，公司在游戏买量及短剧发行领域持续发力。
当前游戏厂商布局短剧主要从三个方向入手：
- 通过投资或组建团队制作短剧。
DataEye 2024年第一季度短剧热力榜显示，腾讯、网易、掌玩、序言泽、昶飞等多家游戏公司进入百强榜。
根据DataEye数据，2024年第一季度：
- 掌玩位列第10名，热力值总额约1.7亿，上榜短剧31部。
- 掌玩爆款短剧包括《厉总，你找错夫人了》《我在八零年代当后妈》等。
- 序言泽位列第20名，Q1有11部短剧上榜。
- 网易位列第37名，热力值总额约1800万，Q1上榜短剧15部。
腾讯旗下阅文集团在短剧业务上也有亮眼表现：
- 2024年初，阅文短剧《万道龙皇》上线首日流水超千万。
掌玩的成就
掌玩在游戏买量方面表现突出。2023年获得腾讯广告“年度贡献卓越广告主”及“最佳创新小游戏广告主”奖项；2024年获得快手·磁力引擎“恒星奖”。同年，掌玩位居大陆市场短剧发行方第5名，短剧热度值达8.8亿。
年初发行的短剧《我在八零年代当后妈》，凭借穿越题材爆火出圈，播放量超过10亿，单日付费收益突破2000万。
面向银发群体的短剧《闪婚老伴是豪门》，一周充值金额达3000万元，其中六至七成用户为男性，41岁及以上用户占70%-80%。
结语
头部短剧厂商点众科技董事长陈瑞卿预测，未来十年全球短剧市场规模将超过500亿美金，中国约150亿美金，海外市场至少350亿到360亿美金。短剧用户有望发展至20亿，海外累计用户约为3亿。
据估算，2024年短剧充值及广告收入已超15亿美金，今年预计突破30亿美金。
正如陈瑞卿所言，短剧市场的潜力才刚刚开始释放。
