随着社交电商的持续爆发，TikTok已成为全球商家和创作者的重要流量阵地。2025年，TikTok橱窗（TikTok Showcase）和TikTok Shop（小店）作为两大核心电商工具，为不同需求的用户提供差异化的变现路径。本文将详细解析如何开通TikTok橱窗，并对比其与TikTok Shop的异同。
一、2025年TikTok橱窗开通步骤
TikTok橱窗是创作者通过短视频或直播挂载商品链接、实现内容带货的核心功能。开通需满足平台基础条件，具体流程如下：
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基础条件准备
账号要求：个人账号需完成实名认证，粉丝量门槛可能因地区政策调整（2025年部分地区或降至1000粉）。
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地区/国家 |
粉丝量要求 |
其他核心条件 |
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东南亚地区 |
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- 印尼 |
≥5,000 |
需本地营业执照，绑定印尼银行账户 |
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- 泰国 |
≥3,000 |
实名认证+税务登记（年销售额超阈值） |
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- 越南 |
≥2,000 |
需提交商品类目授权书 |
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欧美地区 |
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- 英国 |
≥1,000 |
绑定PayPal/Stripe，提交身份证明 |
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- 美国 |
≥3,000 |
需SSN或EIN税号，商品符合FDA/FCC认证 |
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- 欧盟国家 |
≥2,500（如德国、法国） |
需注册VAT税号，遵守GDPR数据隐私 |
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其他新兴市场 |
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- 中东（沙特） |
≥5,000 |
需阿拉伯语内容占比≥60% |
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- 拉美（巴西） |
≥2,500 |
绑定本地支付工具（如Pix） |
内容合规：账号无违规记录，近30天发布≥5条原创内容。
资质证明：部分类目需提交商品授权书或品牌合作证明。
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开通流程
步骤1：进入TikTok个人主页，点击右上角【≡】进入「创作者中心」。
步骤2：选择「电商工具」→「申请开通橱窗」，按提示填写店铺名称、联系方式等信息。
步骤3：绑定收款账户（如PayPal、Stripe或本地支付工具），提交身份验证材料（身份证/护照）。
步骤4：等待审核（通常1-3个工作日），通过后即可在视频或直播中添加商品。
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注意事项
- 2025年TikTok或强化橱窗的内容质量审核，需确保商品与视频主题强关联。
- 部分国家（如印尼、英国）可能要求额外税务登记。
- 做本土账号需要保证账号使用的IP与注册IP一致，勿用共享/VPS/脏IP，易限流封号。静态独享真人IP可以用IPFoxy的，亲测纯净。
二、TikTok橱窗与TikTok Shop对比分析
尽管两者均服务于电商场景，但定位和功能存在显著差异：
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对比维度 |
TikTok橱窗（Showcase） |
TikTok Shop |
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核心定位 |
创作者内容带货工具 |
商家自营电商平台 |
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开通门槛 |
低（粉丝量要求低，适合个人） |
高（需营业执照、品牌资质等） |
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商品来源 |
可推广第三方平台商品 |
仅销售自有店铺商品 |
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流量支持 |
依赖内容自然流量+少量平台补贴 |
享有店铺专属流量入口+广告投放 |
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佣金结构 |
按成交额抽取佣金（5%-20%） |
平台服务费+支付手续费（约2%-8%） |
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运营复杂度 |
轻量化，侧重内容创作 |
需店铺装修、客服、物流管理 |
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适用人群 |
网红、中小创作者、兼职带货 |
品牌商家、供应链团队 |
三、如何选择：橱窗还是Shop？
个人创作者：优先开通橱窗，利用内容优势推广高佣金商品（如美妆、服饰），无需囤货压力。
中小商家：若具备稳定供应链，可同步运营Shop（建立品牌形象）与橱窗（扩大流量入口）。
品牌企业：以Shop为核心，结合橱窗达人合作矩阵，形成“自营+分销”双轮驱动。
四、2025年趋势与建议
技术升级：AI选品工具、虚拟试穿等新功能或与橱窗深度绑定，提升转化率。
政策合规：欧盟及东南亚国家可能加强跨境电商税务监管，需提前布局本地化资质。
运营策略：短视频与直播双渠道引流，橱窗侧重“爆款引流”，Shop侧重“长尾复购”。
