出海周报 | 政策扩围激发新动能，平台洗牌倒逼转型

过去一周，跨境电商行业在政策支持和市场变革的双重推动下持续发展。

1. 国务院推进综试区新一轮扩围
   3月28日，国务院常务会议决定扩大跨境电商综合试验区覆盖范围，新纳入更多内陆及欠发达地区，并通过通关、税务等监管措施优化企业服务效率。目前全国综试区已达165个，2024年带动跨境电商进出口额2.63万亿元，同比增长10.8%。
2. 口岸布局优化方案出台
   国务院同时审议通过《关于优化口岸开放布局的若干意见》，提出建设功能互补的各类口岸，提升智能集约化水平，强化双循环枢纽作用。

1. 亚马逊促销规则调整
   自6月2日起，亚马逊促销费用改为“基础费+销售额分成”模式，高单价商品成本显著上升。此外，春季大促覆盖欧美九大站点，部分折扣达40%，Prime会员享额外优惠。
2. Temu强化库存管理
   Temu推出“售罄健康分”机制，低于60分的商品无法参与活动，低于50分则限制上架。卖家需确保爆款库存充足。
3. TikTok Shop放宽欧洲入驻门槛
   TikTok Shop向中国大陆及香港主体开放欧盟（德、法、意、西）及英国站点，为品牌进入欧洲市场提供更多机会。

1. Solo Brands面临破产风险
   户外品牌Solo Brands因销量下滑，2024年净亏损8.16亿元，暴露出依赖单一品类的风险。
2. SHEIN加码澳洲联盟营销
   SHEIN在澳大利亚推出联盟计划，通过流量分成拓展本地影响力。
3. 南宁跨境电商连续三年破百亿
   2024年南宁跨境电商进出口额达125.27亿元，其中对东盟出口占比58%，立体物流体系巩固区域优势。

1. 博鳌论坛关注“成长烦恼”
   博鳌亚洲论坛指出跨境电商面临税收流失、数据流动监管等问题。柬埔寨建议建立跨境支付机制，欧盟对TikTok罚款1000万欧元。
2. 东南亚市场挑战加剧
   东南亚市场虽快速增长（2024年GMV达2630亿美元），但物流成本高昂、中小企业生存压力加大。专家建议通过海外仓与AI技术优化供应链。

跨境电商行业在政策赋能与市场洗牌中呈现“冰火两重天”。未来，企业需平衡合规化、本地化与品牌化，利用政策红利开拓新兴市场。