Fortune Business Insights数据显示，全球智能手表市场规模在2024年达为335.8亿美元，预计以15.43的年复合增长率增长，到2032年达10520亿美元。
当前，智能穿戴市场竞争白热化，中国新锐专业运动手表品牌COROS(高驰)凭借对专业赛道的极致深耕，与行业巨头正面交锋，在全球市场扎根，覆盖全球100多个国家和地区，成为全球户外探险家及运动者喜爱的专业运动科技品牌。
聚焦核心人群，年营收达2亿元
COROS创立于2014年，深耕户外运动领域，致力于将运动科学的前沿理念与智能科技的尖端成果深度融合，为户外运动者打造专业级运动科技产品。
图源：COROSCOROS的成立并非一蹴而就，初期，创始人牛浩田察觉智能穿戴设备领域的巨大潜力，深入研发这一赛道，创立智能手环品牌WeLoop。
取得一定成绩后，团队希望能做出真正扎根的品牌。在全球智能穿戴设备市场被苹果、佳明（Garmin）等巨头垄断背景下，牛浩田调研发现专业户外运动人群对设备的精准性、续航能力和轻量化需求远未被满足。
他决心关闭 WeLoop，转型投入专业户外运动手表领域，正式创立 COROS。
基于此，COROS将品牌定位为“全球专业户外运动手表技术领导者”，聚焦马拉松、登山、铁人三项等细分领域，主攻精英运动员、户外探险爱好者及高净值运动发烧友三类核心人员。
这一精准定位使其在全球智能穿戴领域一炮走红。数据显示，COROS近几年产值年均增长保持在60%-70%之间，2021年营收额达2.6亿，海外市场占比超60%。
打造“专业级”产品矩阵
考虑到专业户外运动人群对设备的精准性、续航能力和轻量化需求远未被满足，COROS以“技术长板碾压综合短板”为核心理念，围绕用户痛点进行创新。
品牌推出的APEX系列，产品聚焦越野跑步者，用户群体需要手边在GPS模式下持续工作40小时以上，但当时市面上产品智能维持20小时。APEX系列将续航提升至45小时，甚至最新的APEX 2 Pro可提供 66小时的续航时间。
并针对极端环境和位置优化机身系统，在-20℃ 到 50℃的环境中都能良好运行，以此帮助用户充分应对高强度、长时间的复杂运动场景，成为户外用户群体的“刚需装备”。
图源：COROS同时在细分赛道不断深挖，针对性推出多款不同户外领域的专业级运动手表。
如PACE 3，产品以轻量化为主，轻至30克，PACE 3 提供丰富的活动模式，无论跑步、骑行、游泳、力量训练和雪地训练，针对精准测量进行了优化，打造全天候舒适度。
图源：COROS目前，COROS已推出竞技运动表PACE、越野竞速表APEX及APEX Pro、户外探险表VERTIX三个系列，支持跑步、骑行、滑雪、综合运动等不同场景下的多种运动类型。
全渠道布局，精准投放
除过硬的产品技术外，海外渠道分布和营销策略也至关重要。
渠道上，打造“独立站+线上线下”多渠道销售模式。
similarweb数据显示，2025年3月，COROS月访问量达158万次。其中，直接流量占49.66%，自然流量占41.43%，成为品牌重要的线上销售渠道。
图源：similarweb线上以亚马逊为主，主打“轻量化入门款”，同时入驻沃尔玛、TheFeed等海外知名电商平台，扩大品牌市场渗透率。
线下入驻Running等专业运动零售商进一步渗透北美社区市场。
营销策略上，渗透专业领域建立信任背书。
与名人合作，签约了基普乔格（马拉松）、K天王（越野跑）、考德威尔（攀岩）等一系列顶尖运动员，提高品牌知名度。
图源：谷歌并入驻TikTok、Instagram、Youtube，依靠社媒传播。
TikTok上，账号主要围绕创意短视频展示产品的独特功能和实际应用场景，并与户外领域KOL合作，创建#coros话题下引发更多素人用户发布视频评测；
图源：TikTokYoutube上，定期发布高质量的视频内容，包括产品介绍、使用教程、运动科技解析等，通过场景化让用户对产品了解更直观；
Instagram上，COROS聚焦视觉化展示，形成差异化内容矩阵。
COROS的崛起证明，在高度集中的市场中，通过极致技术突破与精准场景渗透，新品牌仍可撕开裂缝、重构格局。
随着消费者对其健康越来越感兴趣,智能手表不仅可以用于单纯的户外设备，还可在此基础上增加诸如心率监测、睡眠跟踪、步数和健身监督等工具来管理用户的整个健康组合。未来，全球智能手表市场依旧向好。
