小家电企业海外市场增长迅猛，面临美国关税挑战
近日，苏泊尔、小熊电器等小家电企业发布年度报告，新宝股份也公布了业绩快报。
数据显示，2024年苏泊尔营业总收入达224.27亿元，同比增长5.27%；新宝股份为168.21亿元，同比增长14.84%；小熊电器为47.58亿元，同比增长0.98%。三家企业营收均实现正增长。
分析发现，海外业务是推动这三家小家电企业收入增长的主要原因，其2024年海外营收增速均超20%，最高达80%以上。
然而，随着美国“对等关税”政策的实施，这些企业的未来将受到怎样的影响？
海外业务成为营收增长核心动力
根据财报数据，2024年苏泊尔内销收入下降1.21%，外贸收入却增长21.07%。
苏泊尔年报指出，内销市场因竞争加剧和消费者需求理性化导致小幅下滑，但通过创新及渠道优势维持了毛利率稳定；外销则受益于SEB集团和其他客户的订单增长。
同样，新宝股份国内营收下降4.42%，国外营收增长21.68%；小熊电器国内销售下滑5.81%，国外销售却猛增80.81%。
中国机电产品进出口商会数据显示，2024年小家电出口保持良好态势，厨房和个护小家电累计出口金额分别增长9.1%和16.9%。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，国内小家电未纳入补贴范围，而新兴市场需求持续增长，是中国小家电企业海外业务强劲增长的重要原因。
关税壁垒下的应对策略
北京时间4月9日，美国政府“对等关税”正式生效，并进一步上调税率至125%。
某业内人士表示，短期内加征关税尚未对企业出口造成明显影响，但如果持续下去将对其出口形成较大冲击。
苏泊尔方面回应称，北美地区业务占比较低，且可通过海外生产基地灵活调整产能配置，总体影响有限。
小熊电器则表示，海外业务占比不大，客户分布广泛，关税问题影响相对有限。
新宝股份强调其出口美国的产品主要采用FOB模式，买方自行清关支付关税，并将继续开拓其他市场以降低影响。
家电行业分析师刘步尘认为，中美贸易战不仅直接影响中美贸易，还间接影响全球贸易格局。
财经人士屈放建议，小家电企业应强化产业链安全建设，加强品牌自主经营，降低代工比例，同时拓展多样化海外渠道以应对政策风险。
刘步尘强调，全球化是中国企业发展的必然方向，特殊时期需冷静观察贸易格局变化，适时调整战略布局。
