东南亚Z世代养生消费趋势解析
随着Z世代将“保温杯里泡枸杞”作为日常生活的一部分，养生经济不再仅属于中老年人。新一代消费者正在重新定义健康消费逻辑[1]。
数据显示，约60%的东南亚Z世代有熬夜习惯，但超过70%的人选择通过保健品或养生食品来维持身体健康[2]。这种“朋克养生”方式，反映了快节奏生活下年轻人对健康的矛盾追求。
高颜值产品成主流
尼尔森研究指出，85%的东南亚Z世代消费者会因产品外观设计而购买[3]。精美的包装和独特的造型成为吸引Z世代的关键。
天然成分备受青睐
过去三年，东南亚天然养生食品市场增长近40%[4]。纯天然的产品更符合Z世代对健康和安全的需求。
“懒人经济”驱动便捷化
Z世代倾向于选择即食、即饮的养生产品。例如果茶包和代餐食品，满足了他们在忙碌生活中对健康的需求[5]。
总结：养生经济的核心在于用创意与场景洞察助力Z世代将健康过成一种“酷生活”。东南亚市场的曝光机会蕴藏在每一口零食和每一杯饮品中。
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