高空跳伞时那种自由翱翔、俯瞰大地的感觉究竟是什么样的？
在这个信息爆炸的时代，社交媒体的多元化为内容创作提供了无限可能。特别是那些以“极限运动”为主题的视频，总能凭借其“刺激”的魅力引发广泛关注。曾几何时，"外国人为什么这么少"的调侃正是这种关注度的生动体现。
对多数人而言，最接近极限运动的视觉体验或许只有通过无人机镜头俯瞰大地。然而早在2017年，就有一家影像设备品牌就用其“小相机”，为用户打开了"高空视角"的全新窗口，它就是影石Insta360。
作为全球消费级全景相机市场的领军者，影石Insta360已连续六年保持行业第一，市场份额高达67.2%，其产品已销往全球200多个国家和地区。今年2月底，迎来重要里程碑——深圳影石创新科技股份有限公司正式获得科创板IPO注册批文，成为2025年首家科创板过会企业。
2025年是影石Insta360成立的第十年，也代表着智能影像发展的十年，它是如何靠产品“霸占”海外市场的？又是通过何种方式，在海外社媒赢得全球消费者的喜爱？跟海玛一起来探索一下吧！
01 360°无死角的画面震撼
影石Insta360（全称影石创新科技股份有限公司）成立于2015年，以“帮助人们更好地记录和分享生活”为使命，专注于全景影像技术研发与创新。2018年成为Apple直营店唯一引进的全景影像品牌，标志着其全球市场地位的提升，截至2024年，其消费级全景相机全球市场占有率高达67.2%，连续六年稳居行业第一。
影石Insta360创始人刘靖康，这位90后计算机天才在技术圈有个响亮的称号——「技术帝」。
他早年因破解红衣教主周鸿祎的手机号而声名鹊起，本可以沿着"天才黑客"的职业道路发展，但他却选择了另一条路：投身硬科技创业。怀着对科技的极致热爱，他来到深圳，立志用技术创新颠覆影像行业。正是这种将奇思妙想转化为现实产品的极客精神，塑造了Insta360独特的产品哲学。
在影石Insta360创立之前，智能影像设备市场早已被行业巨头瓜分，GoPro凭借以小巧机身实现1080P拍摄，引领了极限运动摄像风潮；大疆则通过首款消费级无人机开启了航拍新时代。当时的相机市场已形成细分领域的竞争格局，每个品类都挤满了强劲对手。
作为市场后来者，影石Insta360敏锐地发现了行业痛点：传统全景相机运动性能不足，而运动相机又难以满足广角需求。正是抓住这个市场空白，影石Insta360创新性地推出了全景运动相机，在巨头垄断的市场中成功开辟出新赛道。
真正让影石Insta360被市场认知的是2016年7月发布的产品——Insta360 Nano。它既可独立作为全景相机使用，也可作手机配件插在iPhone上使用，降低了普通消费者的使用门槛。
影石Insta360的成功不仅源于对研发的持续投入，更在于其始终以用户需求为核心导向，打造出如AI隐形自拍杆（智能算法消除杆体痕迹）、电影级子弹时间（致敬《黑客帝国》的慢动作特效）以及革命性防抖技术，降低了专业影像创作的门槛，让普通用户也能轻松拍摄高品质内容。
目前影石Insta360已构建起完善的技术壁垒与产品矩阵，累计持有800余项核心技术专利。凭借持续突破的自主研发能力，已成长为智能影像行业的全球领军者，在美国权威商业杂志之一《Fast Company》发布的“2024全球最具创新力公司榜单”中超越苹果，成为Google和BOSE之后的全球第三位。
这些创新使影石Insta360在激烈竞争中脱颖而出：不仅超越了三星、理光等传统影像巨头，更在2023年上半年击败运动相机鼻祖GoPro，登顶全球市场榜首，完成了从"行业追随者"到"技术标准制定者"的华丽蜕变。
而让广大消费者了解到影石Insta360，是在2017年。当时一支震撼的"老鹰视角"全景视频在社交媒体引发病毒式传播，让全景相机被更多人感兴趣。
02 妙用噱头，激发营销
对于每一个出海品牌而言，打造一个引发广泛讨论的"出圈"事件，往往能成为品牌扩大影响力的关键助推器。
刚刚提到17年影石Insta360凭借一支“老鹰视角”的全景视频引爆全网，就是让影石Insta360出圈的一次极具代表性的营销方式。当时，Insta360在推出首款消费级产品Nano时，创新性地将相机固定在老鹰背部，首次向观众呈现了老鹰飞行时的头部特写及360度全景视野。
这支PGC（专业内容）凭借独特的拍摄视角和沉浸式体验，迅速在社交媒体引发病毒式传播。用户不仅积极参与互动讨论，更对拍摄技术产生浓厚兴趣，有效树立科技感和年轻化品牌形象。
基于"老鹰视角"案例的成功经验，影石Insta360逐步构建起一套完整的营销体系：先通过PGC（专业内容）奠定品牌科技感和年轻化基调；随后借助海外红人KOL和KOC的联动效应，激发普通用户自发创作UGC（用户生成内容）。
在PGC（专业内容）营销方面，影石Insta360借助社交媒体兴起的东风，组建营销团队布局全球主流平台，在YouTube、TikTok、Instagram等平台依据平台特性持续输出高质量内容。
影石Insta360能实现如此广泛的传播，除了凭借长期的运营积累与高效的内容产出，与众多海外网红的深度合作更是一大关键因素。
得益于全景运动相机独特的视角和影石Insta360研发的功能，很多摄影、冒险等多元化内容的海外红人总是能产出非常多的充满吸引力的内容。在这个短视频的时代，这种内容的吸引力更是会被放大数倍。
比如“口咬全景相机”的创意！odinswissshepherd是TikToK中的宠物博主，拥有57万订阅。他的视频以分享狗狗的可爱瞬间为主，也会创作趣味十足的狗狗户外内容。
合作视频中，odinswissshepherd依靠影石Insta360相机的特殊镜头视角，呈现出极具视觉冲击力的效果，独特的 “被叼视角” 迅速走红。该视频目前已斩获数千万播放量，大批网友在评论区追问拍摄手法，这也成功引发了关于影石Insta360全景相机的热烈讨论。
在海外红人营销策略上也有不同，影石Insta360在YouTube平台上以专业科技博主的测评内容成为品牌专业背书的关键。
海外科技大V——Marques Brownlee就发布过多条关于影石Insta360的深度测评视频，他不仅细致拆解相机的智能跟踪功能，还通过一系列动态场景拍摄，直观展现产品对焦的精准度与画面稳定性。此外，他更在多种复杂环境下开展画质对比测试，以详实的测评过程与可视化的结果，充分验证Insta360出色的影像性能。
在UGC内容运营上，影石Insta360采取了素人用户裂变传播方式：通过发起与#Insta360相关的话题挑战赛，以免费赠送配件为激励，吸引用户踊跃分享作品。目前在TikTok中#Insta360品牌标签下已累计超八十万条用户生成内容，形成庞大的传播矩阵。
同时，影石Insta360在品牌官网设立专属内容营销专区，推出 “Think Bold 挑战基金” 项目。该项目鼓励全球用户上传创意视频，并针对性筛选契合各地文化特色的 UGC内容，生动诠释了 “让用户主导品牌叙事” 这一营销理念。
影石Insta360的成功上市，不仅是资本市场对其发展的认可，更标志着中国科技品牌从 “产品出海” 向 “价值出海” 的重要跨越。唯有持续深耕产品创新与品牌营销，才能在竞争红海中开辟新赛道，让每一位消费者都成为品牌故事的传播者，凭借硬核品牌力征服全球市场！
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