重磅解读 |《2024中国服装出海洞察报告》免费下载，中国服装出海亟需建设海外运营能力体系

大数跨境

2024-09-06

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2023年，全球服装消费市场强劲反弹，女装、男装和童装均实现了疫情后的恢复性增长尤为值得关注的是，运动服装及瑜伽服等细分类目展现出了持久且显著的增长潜力。欧美市场依然是全球服装消费的主要驱动力，而非洲及东南亚等新兴市场则孕育着新的增长机遇。

本报告聚焦全球服装消费复苏，分析女装、男装、童装等细分类目的增长趋势，并探讨了支付、营销和物流等关键环节的挑战，特别是支付环节对独立站运营的重要性，提供策略以助力中国服装品牌成功出海。

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市场趋势

据调查，2023年全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%，全球服装消费需求强劲反弹，实现了疫情后的恢复性增长。预计2024-2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均增长率达到2.8%。

从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领。

男装、童装同比增速分别为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。并且未来线上渠道占比提升，移动端消费占比持续扩大。

欧美市场占据消费大盘，从增长态势看，欧洲、非洲市场增长迅猛，平均增速分别为14.1%、13.1%。2023年，欧美市场仍是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消费大盘54.4%的比例。

消费者趋势

女装占据半壁江山，运动时尚新风向显现，例如疫情促使人们觉醒了对个人运动健康的重视，运动装需求将持续释放，而远程办公、户外等具备社交属性的场景催生了运动与时尚。

又受到“悦己”女性主义思潮及名人明星、时尚博主的穿搭示范影响，让具备舒适感又能彰显健康美感、自由个性的瑜伽服及“轻运动”品类迅速占领年轻女性衣橱。

不仅是女人，现代男性已经意识到服装对个人形象的重要性，中产精英和Z世代更加展现出对品质、品牌、设计的高要求，客观的消费需求带来男装市场的快速增长。

例如运动装增速达到15.6%，超男装整体5.4个百分点。一方面与国外健身文化深厚，运动服装需求长期存在有关，另一方面，舒适度和功能性是男性着装的天然需求，运动装设计宽松且多采用弹性面料，叠加不断创新的功能性卖点，有效吸引男性消费者关注

童装市场稳步增长，舒适安全的运动装更受家长青睐。首先是婴儿服装、裤子、卫衣占据市场规模Top3，运动装、紧身裤、衣物配饰占据增长Top3，其中运动装增长高达14.4%，超整体5个百分点。

这不仅仅是因为家长们更加重视孩子的体育锻炼和运动，对于适合孩子运动的服装需求也随之增加，其次是亲子活动的普及扩大了童装运动装的适用场景，如户外探险、游泳、跑步等，进一步推动了童装运动装市场的细分增长。

支付赋能

海外服装需求旺盛，为中国服装出海带来了更大的机遇与发展空间，如何更好地抓住商机，出海商家首先需要搭建起有效连接目标用户的桥梁。独立站运营的核心在于商家管理信息流、资金流以及物流的能力，因此，跨境支付、海外营销和仓储物流将成为决定独立站运营成败的关键。尤其是商家最关心的支付环节，涉及到多渠道整合、合规交易、消费者体验优化甚至流量开拓等，是不容小觑的问题。