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近年来，巴西电商市场展现出蓬勃发展的强劲势头，其潜力正被全球企业竞相挖掘。随着亚马逊巴西站点的开放及美客多、Shopee等巨头的重资投入，巴西市场正以惊人的速度崛起，成为跨境电商的新蓝海。
全球消费者数据公司NIQ Nielsen发布了最新的巴西电商数据，2023年，巴西在线销售GMV达到2865亿雷亚尔，彰显了其庞大的市场容量与无限可能。
步入2024年上半年，巴西电商市场更是以18.7%的惊人增长率持续发展，累计收入突破1603亿雷亚尔。此外，巴西网购用户规模的持续增长，同样为巴西电商市场的蓬勃发展注入了强劲动力。NIQ Nielsen的报告指出，2024年上半年，巴西电商市场的活跃消费者数量同比大涨25.7%，达到6660万。
从品类分析来看，巴西电商市场呈现出多元化且细分化的消费趋势。食品与饮料类目表现尤为亮眼，订单增长率高达32.1%。同时，健康与休闲生活方式的兴起，促使健康产品及运动休闲品类分别以28.2%和21.3%的增长率紧随其后。家用电器领域持续增长，虽增速略缓于前述品类，但仍实现了4.6%的稳定增长。
值得一提的是，今年第一季度巴西遭遇极端高温天气，这一自然因素成为了家电产品销售的催化剂。家电类产品占据总GMV的38%，其中空调、冰箱及风扇等降温产品更是供不应求，空调以24.8%的占比稳居家电类榜首，冰箱与风扇分别占据18.2%和6.7%的市场份额。高温直接推高了空调产品的收入，同比增长59.9%，平均价格也随之上涨31.3%，供不应求的市场现状进一步促进了价格的攀升。
科技的进步极大地加速了家电产品的迭代周期，市场数据显示，超过半数的消费者家中电器设备使用年限未及五年，彰显出公众对提升生活品质的不懈追求，倾向于拥抱最新科技潮流，直接驱动了家电市场的繁荣与快速换新趋势。
数据进一步指出，快速消费品、美容个护以及食品类三大细分市场的增长最为显著。尤其是美容个护品类，实现了17.8%的同比增长，这一增速远超行业平均水平，彰显了巴西消费者对美容与个人护理产品的极度热衷与追求。
在巴西，电商消费的热情持续高涨，各州的电商销售额均实现了两位数增长率，也预示着数字经济在这片土地上正蓬勃发展。
尤为亮眼的是北部地区，尽管巴西北部地区整体经济相对较弱，占据巴西全国总面积40%以上的土地上，其电商领域却展现出了强大的发展潜力，销售额增长率达47.9%。尽管目前北部地区的电商开发程度尚处于萌芽阶段，但其快速增长的态势已不容忽视。
相比之下，东南部地区作为巴西的经济核心地带，不仅人口密集（占据巴西总人口的40%以上），更是电商销售的主力军，贡献了全国电商总销售额的56%。然而，即便在如此成熟的市场环境中，东南部的电商销售额增长率也达到了18.5%。
在消费习惯上，巴西消费者购物渠道的选择不再局限于单一形式。线上购物领域，PC端与移动端并驾齐驱的购物模式已成为主流趋势，两者联合使用的比例已突破60%。同时，单一依赖移动端购物的消费者群体也保持稳定，占比约15%，进一步证明了移动购物的普及与便捷性。
进入2024年上半年，跨境购物模式在巴西的消费用户数出现了微妙变化，部分用户开始转向更为贴近本土需求、提供便捷高效服务的本土化电商模式。随着7月新税改政策的正式落地，这一趋势预计将进一步加剧，对跨境包裹的用户粘性构成更大挑战，同时也为本土化运营模式的崛起提供了契机，加速了行业格局的深刻调整与优化，为巴西电商市场的未来发展注入了新的活力与可能。
巴西电商市场正以一个快速增长与变革的新阶段，各品类商品的消费需求与趋势日益多元化，为企业提供了广阔的商业机遇与挑战。抓住这一黄金机遇，深耕巴西市场，无疑将是众多跨境企业实现全球战略布局的重要一步。
是 Shein 官方合作伙伴、美客多中国首家合作伙伴，也是亚马逊（SPN）、Shopee、Falabella、AliExpress、TEMU 等多家主流电商平台的第三方物流承运商，作为拉美头部跨境电商物流服务商，致力于为跨境电商行业提供全球领先的跨境物流解决方案与仓储服务。
