重磅解读 | 《2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告》免费下载，看看中国企业如何塑造品牌力

大数跨境

2024-08-27

2221

导读：大数跨境特别推出【热门跨境报告】板块，并全面开放免费下载服务（下载链接：https://www.10100.com/report）。

大数跨境特别推出【热门跨境报告】板块，并全面开放免费下载服务（下载链接：https://www.10100.com/report）。在这里，您可以轻松获取行业内权威的研报资源，无需支付任何费用，即可畅享高质量的信息盛宴。

出海营销对各行业而言难度直线提升，传统的关注转化效果的打法很难长久的帮助企业实现增长。相较而言，塑造品牌力开始被更多整体出海多年、商业模式相对成熟的行业所认可，结合达人合作、关注地方差异性的品牌营销策略，是帮助中国企业进一步打开全球市场的关键。

中国企业出海并非仅仅是企业层面的商业行为，它也牵涉到经济、社会等更广泛的公共议题。随着全球化时代的到来，将业务拓展至全球市场已成为越来越多中国企业的“必选项”，中国企业正加速出海步伐，本报告在为已出海或计划出海的企业提供2024年的出海策略参考，帮助企业制定更有效的战略布局。

如果你想获取完整版行业报告，可以关注【大数跨境】公众号，回复【2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告】即可免费下载原报告，查看完整版。

出海现状及营销趋势

总体来看，头部企业布局更加积极，2023年头部企业海外业务收入增速多高达3~40%；业务方面，新能源、通信类占比较高，传统制造业也开始关注海外市场，以求业绩增长。超70%于海外有计划进行业务布局，虽绝大部分未披露海外业务营收情况及占比，但从未来展望来看，着眼东南亚、拉美等新兴市场、并进行全球化布局，已成为头部企业发展的策略要点。

游戏、电商、企业服务为当下出海企业的业务首选，即使先进制造、AI占比较低，但同比数量增长较为显著。同时出海企业中，明确获得投资的企业占比为45%，其中获得A轮及以上融资的企业占比仅为30%。总体来看，非上市出海企业以初创为主，部分位于行业中腰部，未来有望于AI、制造等领域实现突破。

买量获客已无法满足品牌长线、可持续的运营需求。中国企业出海营销，已逐步进入到品牌搭建的新阶段。跨境电商行业的规模占比最高，营销金额突破百亿美元，因为历经多年发展，已于海外迈入私域运营、品牌搭建阶段。规模占比第二的出海模式是游戏出海，于宣发、买量端投入成本较高，当下同样开始关注品牌营销，发力私域运营。

多品牌走向全球，触达海外用户。但综合品牌力上，出海企业仍有提升空间。可以把目光放在出海营销模式优化，精细投放、从而提升品牌影响力上面。

游戏出海营销及品牌案例

中国游戏出海发展了近20年，从页游到手游，影响力不断提升。目前，中国游戏出海进入成熟期，但海外竞争加剧导致销售规模有所下降。为了实现增长，中国游戏企业正努力拓展美、日、韩等成熟市场，并加强品牌营销，提升国产游戏在这些市场的影响力。

2023年，中国游戏厂商出海投放的手游数量超过4000款，其中既有大量老游戏同比增长32.7%。这表明中国游戏出海市场活跃，新游戏不断涌现。然而，下半年出海投放的素材数量同比下滑12%，显示游戏营销策略的转变。过去以效果广告为主，但现在头部游戏产品开始减少效果素材投放，转向品牌营销，通过大屏媒体和KOL社群等方式提升品牌影响力，深入地方市场并增强玩家粘性。

电商出海营销及品牌案例

我国跨境电商出口侧当下正加速海外仓及物流体系建设，通过部署提升海外物流效率、增强本土客户满意度。总体来看，跨境电商虽竞争加剧、但基于我国电商平台及服务体系，行业整体仍处于快速发展阶段。

随着海外仓储和物流设施的完善，中国电商平台在海外面临更激烈的竞争。TEMU和SHEIN等平台通过低价和时尚单品策略脱颖而出，TikTok Shop也开始积极拓展海外市场。在这种竞争环境下，电商平台海外拓展难度增加，买量获客效率下降。因此，打造品牌调性和塑造平台风格成为出海电商平台的优先策略。

SHEIN通过社媒营销和独立站运营成为北美乃至全球快时尚头部品牌，预计2025年GMV将超过800亿美元。SHEIN的营销策略同样经历了SEO和搜索广告优化阶段，最终通过社媒营销和独立站承接实现海外市场爆发式增长。目前，SHEIN已建立多个细分领域的独立站品牌，持续提升市场影响力。

18%的出海广告主希望达人助力品牌传播，当下效果转化仍是广告主的主力需求，未来达人于品宣的影响力将进一步加深出海企业应专注地方特征，差异化落地品牌营销策略各国潜力行业、用户关注点不同，品宣应有所侧重。

后续大数跨境还将陆续推出更多的市场及行业报告，为各位跨境从业者提供更加深入全面的观察和分析。关注【大数跨境】公众号，在这里您可以及时获取跨境行业资讯和最新市场解读，期待与您在这个旅程中相遇。

【声明】该内容为作者个人观点，大数跨境仅提供信息存储空间服务，不代表大数跨境观点或立场。版权归原作者所有，未经允许不得转载。如发现本站文章存在版权问题，请联系：contact@10100.com

大数跨境

助力中国品牌走向世界。大数跨境是一个跨境电商自媒体，给更多想要跨境出海、在海外掘金的人们搭建一个可以轻松了解海外信息和海外趋势的平台。大数跨境会为您解读海外资讯、行业洞察、卖家生态等等。

内容 1732

粉丝 191