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关税重压下，小众时尚品牌如何活下去？

关税重压下，小众时尚品牌如何活下去？ 百悉纺谈
2025-04-14
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导读：随着美中关税紧张局势升级，包括取消“800美元免税额”（de minimis）政策在内的新贸易规则，正重塑时尚行业格局。小型品牌尤其面临空前压力，利润被严重压缩，活下去成了头等大事。

美中关税紧张升级，时尚品牌生存压力倍增

随着美中关税政策的调整，取消“800美元免税额”等新规则正在重塑全球时尚行业的格局，尤其对小型品牌造成巨大冲击。
物流平台Swap首席营销官Juan Pellerano将这一局势形容为“经济冷战”。为此，Swap推出新服务“Clear by Swap Global”，助力Shopify等平台上的DTC品牌优化供应链成本并提升合规能力。
一种应对策略是重新定义商品申报价值。通过设立海外子公司，以“公允转让价”进口商品而非零售价，可合法降低关税成本。例如，英国品牌Hera和Never Fully Dressed已采用此类方式。
美国品牌Rumored创始人Dacey Trotta表示，关税导致主要零售商订单取消及生产暂停。“我们难以迅速转移供应链，因为长期依赖中国工厂合作。”
Parker Thatch品牌的Irene Chen称，即便一半产品在美国生产，但配件多依赖进口，仍受波及。其采取“选择性囤货”策略，如提前采购秋冬必需金属扣件，并在社交平台解释价格波动原因。
面对不断上涨的成本，55%的品牌开始调整定价，部分甚至明确标示“关税附加费”。有创意品牌推出讽刺性产品抗议关税政策。
供应链专家Jackson Wood建议品牌清晰了解自身供应链风险点，利用“外贸区”延迟缴税等方式增强弹性。挪威品牌Helly Hansen曾借此规避部分关税。
小品牌常缺乏专业能力进行关税优化，Wood建议借助行业协会资源提高议价力。同时，更多品牌考虑设立海外仓、增加库存管理人员等适应长期规划。
Irene Chen提醒，大品牌本土化回流或排挤小品牌与本地工厂的合作机会。而Rumored创始人Trotta呼吁更多人关注关税对小品牌的影响。
Swap的Pellerano总结道：“这是长期趋势，品牌需构建多元化的供应链解决方案以应对未来挑战。”
文章来源：【百悉纺谈】公众号，原文《关税重压下，小众时尚品牌如何活下去？》，大数AI优化
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