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泰国是东南亚第二大经济体，人均收入东南亚第三，2023年中泰贸易额1262亿美元，同比下降5.0%，中国对泰出口757亿美元，同比下降0.9%。
在《2023年东南亚数字经济报告》指出，2023年泰国电商有220亿美元规模营业额，2030年有望达到600亿美元。泰国随外国旅客回归及私人消费增加，不过整体经济复苏速度仍比预期来的慢，与东南亚其他国家相比，泰国的经济增长率短期来看会略显温和，但长期来看，泰国仍然会有不错的发展。本报告对泰国的电商市场进行了分析，希望能给跨境商家提供可靠有效的信息。
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电商市场规模及相关设施
泰国电商用户数量及线上花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，年复合增长达22%。电商用户渗透率直至2025年将达46.0 %，用户数预计可持续增加到2,653万，同时2023年泰国电商市场规模220亿美元，预计2025年市场规模可达300亿，年均复合增长率 16%。
泰国是东南亚第一个正式启动5G商用的国家。移动互联网方面，流量费用高于东南亚平均，5G应用或助力网络提速，同时移动流量费用平均 $0.41/GB，最低 $0.32/GB， 处于东南亚平均水平。
税收方面，对进口商品征收关税与增值税，2021年9月1日起对电商平台征收增值税。支付方面，银行转账仍是最主要的电商交易方式，数字支付逐渐显现。由此可知，泰国的数字支付市场在快速增长，成为该国数字经济转型的重要部分，随着互联网的普及和数字基础设施的完善，泰国的数字支付市场将继续保持强劲增长势头。
人口特征及消费习惯
泰国拥有6321万网民，占总人口的 88% ，在网民中，移动用户渗透率高达98.3% ，其中71%的智能手机用户平均每月在线购物两次。
网购用户中，用户画像为中青年女性，消费的时间集中在中午和晚间。
有人做出研究，人们在白天会更多地看干货或对自己有长远价值的推特，但到了晚上则更喜欢看那些能让自己获得即时满足的推特。商家可以把目光放在夜间广告商，无论是浏览短视频还是其他的娱乐方式，夜晚好像总能够带动消费者的情绪，把产品夜间推送率提高或许是个不错的办法。
泰国网民平均每天花8小时上网，其中2.5个小时活跃于各种社交媒体，脸书最受欢迎，其次是TIKTOK，Line，而且Shopee在泰国广受欢迎，综合访问量与App下载量均位列22Q1第一。
消费品类
从消费品类上看，电子、时尚、食品为主流类别，而食品、时尚、奢侈品为增长最快的类别。
根据Y&R 的调查，相比本土品牌，泰国消费者更愿意为知名国际品牌花钱，跨境消费占电商总消费金额的一半以上，表明泰国消费者对国际品牌与商品的需求旺盛中国是最受欢迎的海外购物市场，其次是日本和美国。
4大品类：时尚、生活方式、电子产品、快消品
热销产品推荐：婴儿奶瓶消毒器、婴儿枕头、婴儿奶瓶刷、儿童衣架、恐龙玩具、马桶盖、梯子、便盆、梯子。
泼水节是泰语民族和东南亚地区最盛大的传统节日，促销活动可以借此节日做宣传。
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