分众传媒收购新潮传媒：五方面影响正在发生

分众传媒拟83亿收购新潮传媒，梯媒市场或将重塑

近日，资本市场波涛汹涌。4月9日晚间，分众传媒(002027)披露重组预案，拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司(简称“新潮传媒”)100%股权，预估值为83亿元^[1]。

梯媒市场集中度提升

目前，中国广告行业市场规模已攀升至1.5万亿元，其中线下广告仅占约1437亿元。然而，梯媒在整体广告市场中的占比持续提高。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持两位数的同比增长^[2]。

对于广告主而言，梯媒具有高覆盖、高频次和高重复的优势，但也存在广告效果难以追踪转化、形式单一等问题^[3]。

价格战熄火，投放单价或上涨

过去，分众与新潮曾因激烈竞争导致行业价格战。此次合并后，行业议价权可能提升，投放单价也有望上涨^[4]。

点位互补，技术提升

分众传媒覆盖城市主流人群的工作与生活场景，而新潮传媒深耕社区场景。二者结合形成“商务+社区”的互补关系，并有望通过技术提升解决梯媒效果难监测的问题^[5]。

梯媒市场格局二八效应凸显

尽管两者均为梯媒行业的头部公司，但其市场份额总和不足行业整体的1/5。本次合作更像是一种抱团取暖而非追求垄断^[6]。

唤起资本对广告营销行业的关注

此次交易或有助于重新唤起资本对广告营销行业的注意。尽管行业投融资热度逐年下降，但优质广告营销公司的价值仍值得关注^[7]。