中国美妆护肤市场新趋势
全年销售额达4201.5亿，中低价产品成主导
报告显示，2024年美妆护肤市场销售额达4201.5亿元，同比增长8.4%，销量为48.9亿件，增长7.4%。销售高峰主要集中在1月、5月和10月。
值得注意的是，中低价产品逐渐成为市场的主导力量。美妆领域低价格段市场规模占比增长0.7%；护肤领域300-500元价格段市场份额上升1.8%，而500元以上价格段面临下滑。
国际品牌占主导，国货品牌增速亮眼
2024年，TOP10品牌销售额同比增长17.1%，CR10扩大1.2%，腰部品牌市场份额扩大3.0%。
珀莱雅以111.6亿元销售额登顶，同比增长72%；欧莱雅、雅诗兰黛分别位列第二、第三。韩束跻身TOP10，销售额增长791.6%，其明星产品创下11.8亿销售额。
国货品牌的崛起得益于自主研发能力的提升和营销创新。
防晒消费需求多元化，泛防晒品类兴起
2024年防晒品类销售额达127亿元，同比增长3.1%。销售高峰主要集中在春季和初夏（3-6月）。
防晒粉底液销售额同比增长517.7%，“防晒+美白提亮”“防晒+抗老功效”等泛防晒产品发展强劲。
蜜丝婷、欧莱雅展现竞争优势，分别代表“专精特新”与“全链整合”的市场策略。
粉饼市场表现突出，国货引领潮流
粉饼市场2024年销售额达50.5亿元，增长43.5%。“情绪疗愈”相关产品销售额激增212%。
方里通过高性价比产品吸引年轻用户，实现70%的增长；芭贝拉凭借“轻质彩妆”定位实现537%的惊人增长。
市场进一步细分，男颜经济崛起
随着社会观念变化，“男颜经济”兴起，男性美妆市场成为新的增长极。
Z世代和Y世代男性消费者更青睐于多效合一的粉饼产品。欧莱雅推出专为男性设计的防晒产品，并邀请明星代言。
总的来看，2024年国货品牌实现了弯道超车，防晒、粉饼等品类迎来新发展，男性市场成为新增长极。未来品牌需注重产品创新能力、人群洞察能力及全渠道整合能力。
