代工厂自建品牌：从“不可能”到“新常态”
文｜中童传媒记者 李硕
近年来，越来越多的代工厂谋求转型或拓宽业务线，打造自有品牌。成立于2011年的山东高唐永旺食品深耕婴幼儿食品生产十余年，与众多知名企业合作代工。近年来，永旺食品创立自有品牌“比逗仕”，覆盖全国30多个省区市，并远销海外20多个国家和地区。
新媒体电商：代工厂品牌化的加速器
短视频、直播等新兴渠道为代工厂搭建了直达消费者的桥梁。抖音电商平台上的“工厂直播”模式帮助代工厂直接与消费者建立联系，“三只小山羊”通过入驻抖音“王牌工厂”项目，实现销售额突破10亿。
C2M模式：重塑代工厂与消费者的关系
电商平台推动的C2M（消费者直连制造）模式助力代工厂转型。拼多多“新品牌计划”和“禾通制药”的艾制品定制平台通过大数据指导生产和设计，降低库存压力并提升效率。
代工厂品牌化的现实挑战
尽管新媒体和电商为代工厂提供了便捷通道，但仍面临诸多挑战。约60%的代工厂因品牌定位模糊和产品同质化难以脱颖而出。部分工厂过度依赖单一新媒体渠道带来风险。
白牌定制：代工厂的另一条出路
面对自建品牌的挑战，许多代工厂转向为新兴渠道提供白牌定制服务。孩子王财报显示，自有品牌收入同比增长33.2%。这些新兴渠道包括区域性连锁店、社交电商平台等，订单量虽小但客户基数庞大。
NBM母婴&营养健康创新展将成为代工厂与下游渠道商高效链接的平台，于5月14日至15日在杭州国际博览中心举办，聚焦供应链对接与行业趋势洞察。
随着母婴消费市场细分化，具备创新思维和柔性生产能力的供应链企业将获得更多发展空间。NBM展会为参会各方搭建高价值平台，助力精准匹配优质资源。
