©️深响原创 · 作者|林之柏
尽管口碑两极分化,但《我的世界大电影》于4月4日一举成为单日票房冠军,并领跑清明档。该片在烂番茄上的新鲜度仅为51%,被北美影评人称为“影史大烂片新成员”。然而这并不妨碍《我的世界》通过电影和周边产品实现全球吸金。影片上映前,麦当劳盲盒、乐高主题套装以及名创优品的联名商品已全面铺开。内向天才的沙盒游戏梦
瑞典程序员Markus Persson是《我的世界》缔造者。他自幼热爱计算机和乐高积木。7岁时首次接触编程,在父亲的Commodore 128电脑上发现了一个全新的数字世界。2009年,《无尽矿工》这款游戏启发了Markus Persson,他决定开发一个可以让玩家自由创造世界的沙盒式建造游戏。同年5月,《我的世界》开放注册,6月成立了Mojang工作室并发布首个付费测试版本。创业初期充满挑战,因未接入第三方渠道,PayPal一度封禁Markus Persson的账户。但游戏迅速受到欢迎,到2010年底,注册用户突破250万,付费测试版本销售超80万份。随后团队不断壮大,Jens Bergensten成为主要开发者。2014年,微软以25亿美元收购Mojang,《我的世界》进入新的发展阶段。成功密码:开放世界与多元营销
《我的世界》的成功源于其开放世界的设定,激发玩家创造力与参与热情。青少年儿童作为核心用户群,占比超过60%。此外,多元化的营销策略助力游戏扩展影响力。在线上,视频博主推广使游戏内容更具代入感;线下,则通过各种联名产品增加曝光度。
《我的世界》观看次数破亿,YouTube官方祝贺
YouTube上,《我的世界》相关视频播放量超1万亿次,平台为此推出纪念页面。其中,Aphmau作为2012年起专注该游戏的主播之一,拥有多个播放量达数千万的热门视频;DreamTraps的“Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE”入选2020年YouTube年度“Top Trending Video”第七名。
完善的用户运营:从线上到线下
《我的世界》注重与玩家的真诚互动。Minecraft Festival成为一年一度粉丝狂欢活动,连接游戏与玩家情感。团队持续改进用户体验,例如简化查看配方表流程、新增功能如交通工具和季节系统等。
Minecraft Festival成为粉丝年度盛会
此外,《我的世界》不断激发玩家创意,研究机构及科技公司亦将其作为创新试验场,例如北京大学CraftJarvis团队和谷歌DeepMind等。
《我的世界》曾让玩家投票选出下一个发布的新生物
归根结底,《我的世界》通过持续更新迭代、维系用户社区,保持强大的生命力。
文章来源:【深响】公众号,原文《从游戏到电影,《我的世界》凭什么“抢钱”?》,大数AI优化
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