AI驱动营销新纪元，快手引领智能商业引擎
技术底座升级：素材×投放×匹配的智能进化
DeepSeek突破算力边界，Agent让AI具备行动能力，多模态大模型重塑智能生活场景。如今AI的进化速度已远超预期[1]。
这种技术迭代正在重构商业逻辑。品牌商家关注点已从“能不能用”升级到“怎么用好”的阶段，互联网平台也逐步从“工具智能”迈向“生态智能”[2]。
在快手2025“生成新商业”磁力大会上，快手以AI全面重塑商业营销格局，将AI深植于商业生态中，充分发挥其作为新质生产力的优势。
在广告营销方面，快手的技术底座再升级：
- 内容层面：通过AI深度对齐素材创意、用户需求与营销目标，并归纳优化创意方法。
- 操作层面：简化AIGC生成素材流程，降低生产成本，同时注重后续投放中的调整优化。
磁力开创平台支持一键剪辑视频、智能生成脚本、制作数字人视频，处理大量素材实现成本上千倍优化，接入DeepSeek-R1满血版模型增强产出。
快手的数字人直播产品“女娲”，支持虚拟人24小时开播，优化渲染效果和互动能力，提升拟人化表现。
此外，快手通过多模态大模型分析全网优质素材，利用思维链技术总结素材优势，自主优化素材观感美感及过审率。
广告投放优化：全自动投放助力精准匹配
快手通过以下两大产品解决广告投放难点：
- 全站推广4.0：支持多目标组合投放，提供加速探索、素材追投等功能，简化多品投放操作。
- UAX全自动化投放产品：具备智能调控、创意、定向等能力，改变传统人工操盘模式，提升投放效率。
快手还通过多模态大模型实现智能匹配，包含广告内容理解、营销决策学习、生成式匹配等模块：
- 广告内容理解：深度解析广告本质，提升匹配效率。
- 营销决策学习：分析多样化用户偏好，找出竞争优势。
- 生成式匹配：基于前期学习生成感兴趣广告，精准匹配用户。
竞价推理方面，大模型预测广告竞价结果，自动调整策略，优化广告主的成本与回报比。
以AI发掘“内容消费”商业价值潜力
快手将广告业务分为外循环和内循环，其中外循环进一步细化为内容消费、本地经营、品牌营销三大核心板块。
在本地经营领域，快手打造高价值线索引擎，升级私信产品功能；在品牌营销领域，通过AI工具“可灵”推动创意内容生产，与多种营销玩法协同。
快手内容消费板块：AI赋能下的新商业价值
快手商业化组织架构调整后，内容消费板块整合了短剧、游戏和小说等内容，涵盖“千亿规模”的蓝海市场。
以短剧为例，快手作为行业领导者吸引了大量供给方。点众科技与快手合作以来，2024年投放1000部剧，收入增长3-4倍，破百万播放量剧集达93部。
快手在内容和商业化两方面进行升级：
- 内容方面：首创原生闭环链路，让制作方积累粉丝、持续变现；探索AIGC短剧，激励共创实验性内容。
- 商业化方面：磁力开创优化短剧投放素材；IAA模式实现全托管自动调整出价；IAP模式用智能面板跑量。
内容消费板块不仅限于流量变现，更兼顾用户情感与商业价值，形成优质内容与制作方的正向循环。
内循环：AI驱动全域价值提升
内循环作为快手优势，在AI驱动下深耕全域价值，加速营销与电商场景融合。
- 场：整合内容场与泛货架场，全站推广4.0实现全时全域自动投放。
2024年快手泛货架GMV提升65%，通过磁力金牛商品卡覆盖多场景并优化全链路策略。
- 货与人：利用AI+电商广告深入理解货品信息与用户需求，提升匹配效率。
女娲数字人直播、磁力开创生成多样化素材，智能助理提供全链路建议。
- 人：关注中小商家，打造极简工具支持一键投流，动态分配技术确保回报最大化。
快手还推出政策降低门槛，推动生态普惠与共同富裕。
由技术、数据驱动的决策体系将营销从“概率游戏”升级为确定性方程，帮助品牌把握增长机会。
快手构建的“下一代AI智能商业引擎”，通过算法将消费意图、商品特征和场景触点转化为可计算、预测和干预的决策网络。
