中国玩具和婴童用品行业发展趋势
2024年经济运行稳中有进，2025年经济起步平稳。日前发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称白皮书），通过调研与数据分析，全面呈现了上一年度行业整体发展状况。
一、出口市场概况
2024年中国玩具出口同比下降但降幅收窄，对美国出口额最高，中亚五国出口增长显著；儿童推车出口实现同比增长。
1. 玩具出口概况
2024年中国玩具（不含游戏）出口额为398.7亿美元，其中对美出口额为105.5亿美元，同比增长4.2%，中国占美国玩具进口总额的76.3%。
2024年对中亚五国玩具出口增长11.3%，吉尔吉斯斯坦增长最快达86.6%。
2. 儿童推车出口概况
2024年中国儿童推车出口额为18.1亿美元，同比增长10.2%，其中对美出口增幅最大达19.9%。
二、进口市场状况
2024年中国玩具进口额为6.9亿美元，同比微降0.2%；动物玩具进口增长最快达38.8%，儿童推车进口额下降8.4%。
三、国内市场概况
2024年国内玩具零售总额持续增长，天猫平台毛绒布艺玩具销售额增长21.3%，收藏卡牌增长47.8%。
1. 零售总额
2024年国内市场玩具零售总额为978.5亿元，同比增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为558.3亿元。
2. 天猫销售概况
过家家玩具增幅最大为33.5%，毛绒布艺玩具均价增长15.0%，儿童自行车品牌集中度最高为65.1%。
3. 渠道商销售概况
74.6%的一线城市渠道商销售额增长，IP授权类玩具占比40%以上，抖音线上渠道增长最快。
4. 消费者购买行为
消费者购买玩具时最看重教育性，占比27.7%，其次为IP授权形象，直播平台成为购买玩具增幅最大的渠道。
四、产品质量概况
中国大陆产玩具在美国召回数量下降，欧盟通报召回增长明显；中国政府通报不合格产品数量比上年增长57.4%。
