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上线一周就冲成销冠！这件商品让当代脱发危机变机遇 | 跨境焦点

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2024-07-31
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导读：这就是五彩斑斓的黑吗？
“我爱中国人，我敢说一个黑人社区里面，做得风生水起的华人商铺不少于37家。中国人知道我们的所有事儿，卖的都是我们喜欢的：鸡翅、头巾、马尾假发、DVD，甚至可以一次只买一根的烟。“一个美国黑人脱口秀演员曾这么说过。
 
洞悉人心的中国人，早就把生意做到美国黑人头上了。

kalodata的最新数据显示，截止7月31日，Wiggins Hair公司的假发以每日289.85万的成交额，登顶Tik Tok的周销售冠军。在Tik Tok一上线就俘获大量美国黑人粉丝，这款产品主打高密度、真发质、隐形蕾丝。在Tik Tok的带货短视频中，我们看到黑人小姐姐惊喜地撩动自己浓密有光泽的头发，并使用卷发棒、直发梳等美发工具给自己做造型。镜头拉到最近，才能勉强看到发际线处微微可见的假发蕾丝边。
 
搜索Wiggins Hair公司，出现了我们熟悉的名字——河南许昌。2015年开始营业的Wiggins Hair的工厂位于中国最大的假发生产基地许昌，Wiggins Hair提供100%真人发假发、头发编织、蕾丝封口等。
 

不是装饰品而是必需品

对于黑人女性来讲，假发不是可有可无的装饰品，而是必需品。
 
黑色人种头发长得较慢，大多天生卷曲和蓬松，长到一定长度后可能会脱落，这种天生的头发特性给他们梳理造成了困难，更别说多样化的发型设计了。生活在非洲区域的黑人女性，头发更易干燥、断裂，缺少了真发的保护，在长期日晒中可能引起头部健康问题。
 
而有了假发就不一样了，不仅节省了每日的梳理时间，保持长时间的整洁和美观，还可以使用直板夹等工具、发胶等化学物品任意造型，用时尚发型来表达自我；对于非洲地区的黑人女性，假发提供了额外的保护层，不仅隔热，还有利于头部健康。
 
从美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马到歌坛天后碧昂丝，但凡黑色人种的“黑长直”造型，无一例外都是假发。海外假发市场具有强大的需求和发展潜力，是中国企业出海的良好选择。

脱发，是危机也是机遇

但是中国假发企业已经在全球市场上占据了重要位置，是全球最大的假发生产和出口国，控制了全球约70-80%的市场份额，并展现出持续增长的趋势。
 
这种巨大的生产规模意味着规模效应，这能进一步降低成本，中国的假发生产商能够从全球各地收购头发，这形成了一个全球化的贸易网络。以河南许昌为代表的假发生产基地，集聚了大量的相关企业和专业人才，形成了强大的产业集群。
 
同时这也意味着剧烈的竞争，但是时代仍然给了这个行业巨大的机会。
 
随着全球进入老龄化社会以及脱发问题趋于年轻化，追随颜值经济的潮流盛行，假发需求持续增加，中国假发制造商可以凭借市场适应性，及时调整产品线，满足市场需求。
 
2023年我国脱发人群已突破2.5亿人，其中年轻人占比近七成，成为防脱发消费的主力军。《2023脱发人群及防脱消费报告》中提到，有脱发隐忧的人群中女性占比超三成，整体人数约为8700万。随着社会竞争日益激烈，人们的精神压力加大，环境恶化和染发烫发的流行，脱发现象呈现出明显的上升趋势且趋于年轻化。全球脱发市场规模2021年至少达88.1亿美元，预计2026年将增长至134.4亿美元(约合896亿人民币)，年均复合增长率达到8.8%。

另外，电商在销售市场上的占比逐渐增强。2022年，全球假发市场的电商销售额约占总市场规模的30%以上，并且这一比例仍在不断上升。预计到2031年，假发市场的电商销售额将达到总市场规模的50%以上。
 
假发市场有巨大的市场潜力，为了揭示假发行业的未来发展方向和新的增长点，评估潜在的机遇与挑战，大数跨境即将推出《2024全球假发市场洞察报告》，敬请期待。

 

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