中国跨境卖家应对东南亚市场合规化浪潮的策略
越南电商市场规模预计在2024年突破200亿美元，但随着假货和偷税漏税问题的加剧，政府加强了市场监管力度。本文解析越南最新监管政策，并提供跨境卖家的合规指南。
一、刑法严惩售假行为：平台账号数量影响刑期
越南公安部修订的刑法草案首次将售假量刑标准与电商平台账号规模挂钩：
- 注册账号2500-12500个的平台售假：5-10年有期徒刑
- 注册账号≥12500个的平台售假：10-15年监禁
- 生产/销售伪劣商品根据危害程度追加刑期与罚款
执法数据显示，越南政府对售假行为采取强硬态度，2023年至今已关闭6000+违规店铺，下架23000件侵权商品。
二、税收穿透式升级：欠税卖家面临多重惩戒
越南税务总局采用“信用惩戒+人身限制”手段，包括公开曝光欠税卖家名单及禁止欠税者出境等措施：
- 2024年处理违规案件33003起，追缴税款近1.4万亿越南盾
- 电商平台被要求实时传输交易数据
- 跨境企业需完成税务代码登记
三、网红经济监管趋严：虚假宣传遭重罚
针对直播带货乱象，越南政府开展专项治理，多位头部网红因虚假广告或劣质商品被罚：
- Quang Linh Vlog等头部网红被处以高额罚款
- 社交平台（如Facebook/TikTok）交易全面纳入监管范畴
四、中国卖家合规应对策略
- 供应链溯源管理：建立可追溯商品来源系统，保留完整资质文件（如越南标准认证QCVN）
- 税务合规改造：
- 注册越南税号（MST），申报VAT及企业所得税
- 使用官方认可的跨境支付通道
- 本地化内容审核：
- 广告素材需经越南广告审查委员会（ARB）预审
- 直播话术规避“绝对化用语”，禁用虚假促销话术
- 选择合规平台：优先入驻已接入越南市场监管总局数据库的电商平台（如Shopee、Lazada官方仓）
专家观点指出，“越南监管已从运动式执法转向制度化治理。” 东南亚电商研究机构Insider创始人表示，AI商品比对系统上线后，跨境卖家需要建立长效合规机制。
结语：RCEP区域一体化加深，越南市场对中国卖家吸引力持续增强。唯有将合规作为核心战略，方能在东南亚市场稳步发展。
