移动游戏类型丰富，从轻松点击的休闲游戏到需要时间打磨的复杂策略游戏。介于两者之间的是“中核”游戏，如《部落冲突》或《绝地求生》。这类游戏上手简单，但玩得越久，越有深入探索的乐趣。
中核游戏是收入的关键来源。2023 年，移动游戏市场总收入达 767 亿美元，其中近60%来自中核游戏。像《王者荣耀》和《原神》这样的游戏收入均超 10 亿美元，充分证明了这个市场的潜力。
然而，吸引玩家进入中核游戏并非易事。推广中核游戏的成本往往是休闲游戏的两倍，且上线后的首周至关重要。如果无法快速吸引玩家，游戏可能就会被市场淘汰。这正是视频广告能够大显身手的机会。
为什么视频广告最适合中核游戏？
中核游戏的魅力需要时间展现，静态广告难以有效传达这些游戏的玩法、战斗机制和角色成长。视频广告则不同，仅需 30 秒便可向玩家展示游戏的易上手性和深度，吸引玩家不断回归。
与此同时，视频广告还能讲故事。通过展示角色成长、基地扩张等情节，玩家可以更直观地想象自己的游戏历程，从而激发兴趣。
最关键的是，视频广告让玩家在下载前便可一窥游戏的真实操作画面。他们能够看到实际玩法、理解控制方式，并感受到游戏的乐趣。
制作优质视频广告的关键
· 从吸引点开始。在前 5 秒快速吸引观众的注意力。展示游戏最激动人心的时刻、最引人注目的角色，或最激烈的战斗场面。
· 持续保持注意力。30 秒的视频广告可能显得漫长，因此需要不断引入精彩内容。以最有吸引力的部分开头，逐步展示更多亮点。
· 重视音效。游戏音效能够帮助营造氛围并讲述故事。激烈战斗场景应搭配震撼音效和史诗音乐，而建造或策略类场景可配以平静背景音乐。虽然部分玩家会静音观看广告，但优质音频能够提升整体体验，提高下载转化率。
· 利用网红与用户生成内容（UGC）。玩家制作的视频或网红推广能够提升广告的真实性。展示知名玩家试玩游戏，有助于吸引粉丝并提高可信度。
· 优化平台投放。不同平台的用户偏好各异。TikTok 用户青睐快速刺激的瞬间，YouTube 观众可能更偏爱展现游戏深度的长视频，而 Instagram 用户更关注视觉吸引力。
· A/B 测试。测试不同广告形式，找出最有效的元素。试验不同的开场、剧情节奏，甚至角色的呈现方式。分析观看时长、点击率等数据，优化视频广告的表现。
· 制定再营销广告策略。中核游戏的玩家参与周期较长，再营销广告在保持玩家粘性方面至关重要。利用新的视频广告吸引已表现出兴趣的玩家，展示游戏的成长机制、活动预告或特别优惠，以进一步提高参与度。
· 借助 Yandex Ads 提高效果。要让视频广告真正推动下载，选择合适的广告平台至关重要。Yandex 网络联盟可为移动游戏广告提供优质流量，确保每一次点击都是真实用户。借助先进的算法和智能投放工具，Yandex Ads 可帮助您锁定真正感兴趣的玩家，优化广告支出，提升转化效果。
避开误区，借势取胜
在展开广告制作前，请注意以下常见误区：
· 信息过载：视频广告应聚焦最吸引人的亮点。避免塞满功能、文字或其他次要信息，确保观众在兴趣最高时点击下载。
· 夸大宣传：广告中的精彩片段必须与实际游戏体验一致，避免玩家因落差感失望并留下负面评价。
· 乏味无趣：广告需快速吸引并保持观众注意力。用生动的故事情节、刺激的游戏瞬间或幽默元素来取代枯燥的画面。
如何借助热门趋势提升广告吸引力？
· 混合游戏画面与电影化场景：用精彩的可玩瞬间吸引观众。
· 尝试 15 秒 TikTok 风格短视频：展现令人兴奋的胜利或关键战斗。
· 简化复杂策略机制：用动画或图示解释核心玩法。
Yandex Ads 平台能够支持各种创新广告形式，助力您快速测试这些热门趋势，确保您的广告始终紧跟市场潮流，吸引更多玩家的关注。
为什么选择 Yandex Ads？
Yandex Ads 作为游戏营销的强大工具，能够帮助广告主精准吸引目标玩家并优化广告支出。其独特的算法可识别高价值玩家，确保广告展示给最有潜力的用户。通过 Yandex Ads，众多广告主已成功降低用户获取成本并提高玩家留存率。利用平台的精准投放工具，广告主能够有效触达目标受众并提升广告回报率。
视频广告在推广中核游戏方面具有巨大潜力。通过精准传达游戏的深度、操作和叙事吸引力，视频广告不仅可以吸引目标玩家群体，还能显著提高玩家参与度，最终推动转化。借助 Yandex Ads，您可以利用其丰富的流量资源、精准投放能力和智能优化工具，确保每一条广告都能获得最大化的回报。
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