Lululemon：能否靠小红书潮男撑起男装野心？
潮流男士追捧Lululemon
■ 将Lululemon视为最新时尚单品的小红书潮男们，为自己贴上了有钱有闲、热爱运动的标签。
■ Lululemon虽以女性瑜伽裤闻名，但其男装业务逐渐被潮男们关注。
■ 然而，善变的小红书潮男们是否能支撑Lululemon的男装扩展计划仍是个问号。
作者：高越
在北京朝阳区颐堤港的Lululemon亚太区首家男装集合店，一款羽绒夹克成为销售主力。不少顾客从小红书得知信息后专门前来购买。
从事广告行业的周文元已在小红书上更新了300多天的OOTD（当日穿搭），Lululemon从未缺席。一年间，他在此品牌花费超3万元。
小红书上Lululemon男士穿搭 图源：小红书
位于三里屯太古里的Lululemon门店中，熟练掌握穿搭技巧的小红书潮男们频繁现身。
Lululemon的市场策略与挑战
自2014年启动男装业务以来，Lululemon尝试通过推出ABC系列长裤等产品吸引男性消费者。中国市场尤其关键，2021年收入同比增长80.3%。
lululemon明星模特 图源：lululemon官方账号
尽管如此，Lululemon仍未形成稳定的男性客群，且在专业运动性能方面存在不足。
五年来，Lululemon男装业务占总营收的比例仅从23.5%提升至25.2%，距离管理层期望仍有差距。
小红书潮男们的忠诚度有限，这使Lululemon的男装扩展计划面临更大挑战。
