如何确定SEO潜力：综合指南（上期）

网站SEO 潜力，是衡量网站可以从搜索结果中获得多少自然（免费）流量的指标。

影响网站SEO潜力的关键因素主要有两个：

● 竞争程度：基于该主题下其他内容的数量和质量，您的网站在搜索结果中获得高排名的难度有多大

● 搜索量：一定时间内搜索相关主题的人数

分析这些因素有助于确定您可以从网站SEO优化中获得多少流量，以及您是否应该专注于SEO 渠道，或者是其他渠道（例如社交媒体或广告渠道）。

例如，假设您有一个“古书修复”的利基业务，您想要触达更多的新客户。但您不确定是否应该将资源投入到社交媒体营销或搜索引擎优化上。

因此，您需要分析该利基市场的SEO 潜力，从而判断SEO 渠道是否值得投入。

再举一个例子：假设您已经有了一个网站，但却没有获得多少SEO流量，于是你想搞清楚原因是什么。到底是网站优化不佳？还是因为这个利基市场本身的SEO 潜力较低呢？

通过分析利基市场的SEO 潜力可以帮助您回答这些问题，并指导完善您的数字营销策略。

而竞争激烈的利基市场肯定具有很高的SEO 潜力，但如果您想获得高流量，必须需要投入更多的资源。

分析利基市场的SEO 潜力可以帮助您消除在内容创建和网站优化方面的猜测。

通过分析您的利基市场的SEO 潜力，您可以：

● 判断SEO渠道投放是否对于您的利基市场有价值，从而明白在哪里投入预算。

● 预估您的SEO工作的潜在投资回报率，这样您就知道什么水平的投资是合适的。

● 识别影响排名提升的最有效SEO工作，从而制定无懈可击的SEO策略。

接下来，我们将引导您了解如何评估利基市场SEO 潜力，如果您已经拥有网站或想要创建网站，请按照以下步骤操作。

使用Semrush 的Organic Research工具，输入您的URL，选择国家，然后点击Search。

滚动到Top Keywords部分，然后点击View All Keywords。

将这些关键词导出到Excel表格中。

02、生成关键字列表

接下来，我们要生成尽可能多的相关新关键词列表。

通过以下三种方式来收集足够多的关键词，从而帮助您来有效分析利基市场。

首先，输入关键词，选择国家，然后单击Search。

这样可以获得大量的关键词。

您可以使用不同的过滤器来查找与网站最相关的关键词。

浏览这些关键词并将相关关键词添加到新的Excel表格中。如下是我们的示例表格：

2.2 查看Google 的相关搜索

在Google中搜索您的关键词，并查看“相关搜索”来获得更多关键词提示，向下滚动直到看到以下内容：

您还可以单击搜索并向下滚动这些结果以显示更多相关的搜索想法。

例如，如果我们点击上图中的“4 ingredient gluten-free chocolate chip cookies”并向下滚动到相关搜索，我们会看到更多关键词提示：

然后，将相关查询添加到您的Excel表格中。

Semrush 的Topic Research工具会生成相关的子主题和围绕这些子主题可创建的内容想法。

输入您的核心关键词，选择国家，然后点击Get content ideas。

如果您点击Show more，您将看到标题、问题以及该子主题的相关搜索。

浏览并将所有相关内容添加到您的Excel表格中。

03、合并关键词

现在您应该有两个关键词表格：

● 一个是您集思广益的关键词列表

● 另一个是您的网站已有排名的关键词列表

合并这两个表格并删除重复的关键词，因为重复的关键词会影响您在下一步中的关键词分析。

是时候分析您的关键词，来评估您的利基市场的SEO 潜力了。

根据您的列表，评估每个关键词的难度和数量。我们可以使用Semrush的Keyword Overview工具来做到这一点。

首先将最终的关键词列表（一次最多可以添加100 个关键词）粘贴到输入框中，然后点击Search。

将关键词导出到Excel表格。

请注意关键词难度和搜索量这两个指标。

关键词难度

关键词难度(KD) 表示在自然搜索结果中获得特定关键词排名的难易程度。

KD得分高的关键词通常更难排名。可以考虑从Excel表格中删除KD>49 的所有关键词。

在我们的示例关键词列表中，没有KD>49 的关键词，所以我们不需要删除任何内容。

搜索量

搜索量指的是每个关键词的平均每月搜索次数。

理想情况下，我们希望关键词搜索量越高越好。如果能获得这些高搜索量关键词的越高排名，则更有可能为您的网站带来越多的SEO流量。

但请记住，列出的搜索量较低的关键词仍然可以带来一些流量和转化，例如如下这些关键词：

搜索量为“0”的关键词，表示所在国家的月均搜索量少于10 次。虽然它们不会带来大量流量，但它们仍然可以作为辅助关键词，来触达更多用户。因此，请将这些关键词保留在Excel表格中。

接下来，统计所有关键词的总搜索量，在我们的示例中，总搜索量为33,230。

请注意，搜索量是预估的月均搜索次数，这个数值并不直接等于流量或点击量。因为每个搜索结果根据其位置的不同，其点击率(CTR) 也不同。

它因搜索而异，但可以根据排名位置来预估点击率。

例如，根据Backlinko 的研究，排名第一的页面结果，点击率为27.6%。

对于一个月均搜索量为100的关键词，这意味着28个人会点击第一个页面。

我们可以使用Backlinko的平均点击率数据来估算关键词的流量潜力。只需将搜索量乘以相应排名位置的百分比即可。

以下是排名第一获得的流量：

这样，您将更好地了解在不同排名情况下预期获得的SEO流量。

对于我们的如上示例而言，如果我们所有关键词都排名第一，则估计每月会获得 9,171 次访问。如果我们排名第三，则获得 3,655 次访问。

查看这些不同的流量获得场景，并将其与您的SEO 目标进行比较。

请记住，上述预估是针对理想情况下的统计，但因为影响SEO的因素很多，而使得你实际获得的流量跟预估值会有所差差异。

此预测可以帮助您大致了解，如果您的所有关键词在Google 搜索结果中排名前三，您可以获得多少流量。但您需要采取正确的步骤来优化您的内容，以便能够获得前三的排名。