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2024年，得益于国内外政策的扶持，中国跨境电商品类迅猛发展，巩固了其在全球电商领域的地位，并持续展现出强劲的增长潜力，成为中国经济全球化进程中的关键窗口和动力源泉。
我们整理了今年上半年中国出海企业在全球的广告投放数据，发现一些有意思的结论：
手机数码、电脑办公、保健品类崛起，小众赛道也能热火朝天
企业愈发重视的品牌效益，差异化的品牌“价值感”是王道
想知道哪些品类在哪些地区独占鳌头？上半年哪些头部品牌领跑市场？如何让你的品牌在海外大放异彩？
本文将分别从中国企业出海趋势、全球广告投放热力图、出海热门品类投放分析三个方面对GoodsFox《2024年H1中国企业出海趋势报告》进行解读。
《2024年H1中国企业出海趋势报告》概览
完整版报告共计25页
01、中国企业出海趋势
随着经济全球化的日益加深，各品类的企业都在加速其全球化进程。目前，中国企业在海外市场的拓展已经构建起成熟的产业体系。中国跨境电商持续释放潜力，超85%企业对布局海外市场充满信心。
近年来，随着中国各类技术成熟、供应链能力提升，中国企业出海方式更加丰富，中国企业出海步入以产品力、品牌力为导向的4.0阶段。一部分出海企业加大研发力度和本地化产能投入，以产品硬实力和性价比融入当地。另一部分开始注重品牌效益，打造自身品牌辨识度构建用户心智。
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新兴市场快速发展，成为企业出海新目的地。北美和西欧等成熟的海外市场消费潜力仍然巨大，同时新兴的中东和东南亚市场也仍迅速增长。
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02、全球广告投放热力图
目前出海品牌广告投放目标仍以传统成熟的出海市场为主，但新兴的市场的投放力度也有所增强。
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03、出海热门品类投放分析
服装品类在年初和年中均呈现较明显的增长趋势，建出海服装企业可瞄准关键节点进行营销。如1月利用新年和春节购物热潮增强品牌曝光;5-6月紧抓春夏换季、母亲节、父亲节及毕业季契机，主打应季服饰与节日礼物概念，适时增加广告投放。
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手机与数码品类在上半年的投放广告数呈现波动趋势，1月和5-6月为投放高峰期，3-4月投放量较低。新增广告数从1月开始下降，3月开始回暖。推测春节和暑期等节日、数码产品新品发布节点等可能刺激消费者购买，促使品牌增加投放。
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电脑办公品类受到假期节点的影响较为明显，1月份下降，3月份开始上升，临近假期的6月也逐渐减少投放。电脑办公品类的需求往往与工作时间和商务活动密切相关，在工作时间内，商务会议、项目合作、内部沟通等活动较为频繁，消费者购买意识较强。
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总体来看美妆个护类在全球的投放广告数和新增广告数都较为平稳，美妆个护产品是日常消耗品，消费者对这类产品有长期且稳定的需求。与其他行业相比，美妆个护类的需求受季节影响也相对更小。可以看到的是在年中大促前期，中国出海企业也相应加大了投放力度。
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箱包品类的投放广告数在2024年上半年呈现波动上升趋势特别是在2月和5月有明显的增长，新投放广告数在5-6月显著上升。推测与年中大促以及假期节点铺垫相关，消费者对旅行和户外活动的需求增加，尤其是在春季和夏季，人们更倾向于购买新的旅行箱包。
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运动与户外品类的投放广告数在上半年呈现增长趋势，特别是在5月达到峰值。这可能与海外春夏季的户外活动项目、长周末以及假期相关，家庭计划旅行也会增加对此类产品的需求。下半年有不少重要的体育赛事，建议围绕赛事热点进行广告宣传，以提高品牌知名度及产品销量。
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珠宝与衍生物品类在6月迎来高峰，观察了上半年TOP5店铺的官网主页后，我们发现 TOP 品牌有这些共性:多数品牌强调珠宝的个性化和定制化，满足消费者对独特性的需求;珠宝不仅是装饰品，也是生活方式和个人故事的体现;大部分 TOP 品牌都强调其产品的高质量和精湛的工艺。此外一些品牌，如SmithAutomatic，也会将特定文化元素或历史故事融入其产品设计中。
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保健品类上半年整体呈波动上升趋势，观察了上半年TOP5店铺的官网主页后，我们发现TOP品牌有这些共性:大多品牌都强调其产品对提升健康和福祉的贡献;并在其网站上展示了用户的正面评价以建立信任和可信度;品牌针对特定需求(如改善睡眠、身体成分分析、自身免疫疾病支持、感官体验提升)提供解决方案。值得关注的是，部分品牌强调其产品的环保和可持续性，如使用纯素成分和可生物降解材料。
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