药店跨界护肤美妆领域，探索大健康新机遇
颜值经济推动药店多元化发展
文丨周晓宇
在颜值经济、悦己经济与大健康产业融合的趋势下，传统药店正尝试吸引女性消费者，通过“健康”概念切入护肤美妆市场，寻求新增长点。
这一现象的背后，是市场需求的变化与行业压力的双重驱动。医保政策收紧、药品利润下滑，迫使部分药店加速向大健康领域转型，并通过拓展非药业务实现第二增长曲线。
挑战与机遇并存
尽管药店拥有专业背书优势，但在护肤美妆领域仍面临挑战，如消费场景和目标群体的差异。然而，中药成分护肤产品逐渐成为药店多元化的突破口。
例如，云南白药、谷幽兰等品牌已成功进入药店渠道。谷幽兰渠道负责人表示：“药店销售护肤品已成趋势，尤其主打中药成分的产品更容易被消费者接受。”
一些头部连锁药店早在2020年便开始试水相关业务。国大药房推出首家欧美、日韩美妆新零售药房；一心堂则在海南开设了涵盖护肤、护发、彩妆等多品类的药妆店。
双赢选择：药店与消费者的双向获益
业内人士认为，引入护肤美妆产品不仅为药店带来了高毛利增长点，还能借助女性消费者带动全家客群的进店率。
然而，复购率是长期发展的关键。一位连锁药店负责人指出：“如果产品质量或体验不达标，可能反噬消费者信任。”
药企品牌加入美妆赛道
除医药渠道外，多家知名药企如广药集团、片仔癀、仁和集团等也积极布局美妆市场。广药集团旗下白云山品牌的美妆产品去年交易额达21.29亿元，同比增长近四倍。
药企进军美妆的优势在于原料开发技术、临床数据支撑以及功效性安全性保障。
未来展望：药店是否成为美妆主阵地？
随着市场潜力释放及药店专业优势显现，药店售卖护肤美妆品或将成为常态。但消费者是否愿意将其作为购买主阵地，仍有待时间验证。
第八届中国营养品大会及NBM创新展即将开幕
NBM创新展
2025年5月14日至15日，第八届中国营养品大会及NBM母婴&营养健康创新展将在杭州国际博览中心举办。
大会聚焦全年龄段人群、全产业链及细分品类，打造行业融合盛会；创新展以母婴家庭健康为切入点，覆盖全家营养健康及药食同源新品类。
活动将汇聚优质医药连锁展位，提供新渠道、行业话题、政策解读及前沿科技等内容，助力大健康产业发展。
