相信很多人在选择海外发稿时,都会产生这样的疑问:海外发稿流程怎么走,和国内流程一样吗?类型多样的发稿形式,哪一种适合我的产品呢?制定什么样的发稿方案才能确保传播效果最大化呢?
在浏览CNN网站下的underscored类目时,优沃思发现虽然都是产品推荐类,但其实不同类型的博客文章对产品的侧重点不同,传播效果也各异。下面优沃思来介绍这些文章是如何生产出来,稿件类型以及案例分享,一起来看看!
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01、投稿流程
首先PR公司与客户进行沟通,提出投放建议,制定投放方案。客户决定好投放稿件的类型和方向,接下来交由PR公司联系媒体,博客网站,红人大V等,与海外媒体沟通确定需求。直至客户支付款项后,PR公司跟进稿件的撰写以及发布过程。最后依据发布结果制作投放报告,反馈宣传效果。
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评测类文章通常需要寄送样品,经过撰稿人的体验和使用之后,撰写文稿进行发布。与国内的评测流程不同的是,如果合作的是earned media,撰稿人的稿件由产品体验决定,褒贬合一,企业对稿件的可控程度不高。其他类型的文章首先是联系撰稿人,经由他判定产品是否能达到撰稿标准,才能进入下一步流程。关于earned media与paid media的区别,我们在揭秘媒体公关常见术语一文中详细介绍过,有兴趣的朋友可以去看看。
02、稿件类型
1、品宣类文章
每个月或者有规律地定期持续在海外发稿,占据谷歌等搜索引擎的页面,提高关键词收录率,优化SEO策略。帮助提高产品曝光率,提升产品在海外市场的知名度,激发客户购买兴趣。
优沃思·案例
这是一个护肤品牌,作为一个已经销售多年的成熟品牌,选择了优沃思海外发稿业务,每个月持续地在不同平台投放了多篇稿件,来维持搜索热度。新闻稿中对品牌至产品进行了全方位的详细介绍,持续对外输出品牌故事,塑造品牌形象以及推荐王牌产品。稿件投放多家知名媒体,大范围覆盖欧美地区,潜在用户超百万,持续给官网带去新流量。
2、产品测评类文章
通过寄送样品给撰稿人,据撰稿人的真实体验产出稿件。主要侧重于产品的性能,质量,体验方面,优点在于反馈真实,产品介绍较为全面,受客户群体的信任度高。
优沃思·案例
同样是来自优沃思的客户案例,主营家居清洁工具的亚马逊卖家选择垂直家居类博客投放。通过产品测评类型的文章,介绍产品的详细信息,优劣势,使用场景等等,主打“真实”评价吸引目标客户的关注。
3、榜单List类文章
“年度好物推荐”“节日送礼指南”等类型的文章都属于榜单类目,通过较为权威的媒体背书,在榜单中植入产品。既能借助节假日的流量造势,又能加强对产品的认可度,促进购买转。
优沃思·案例
4、新品发布类文章
在新品发布期间,推出介绍产品特色功能和详细信息的稿件,达到吸引客户关注度的目的,激起用户兴趣,引发社交讨论,扩大品牌声量。
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这是一篇来自优沃思的客户案例,坚果投影仪在发布新品期间,选择海外投放稿件,介绍产品的新特色,新功能。文章从投影仪的特色功能着手,详细描述新功能与传统功能的区别,以及新功能的优势。稿件成功发布了总计401家媒体,覆盖欧美东南亚各国,获得可观传播效果,给新品带来了强大的曝光效应。
03、结语
海外发稿业务中,海外媒体占据举足轻重的位置,稿件质量、覆盖范围、受众满意度、投放效果都与媒体息息相关。所以与媒体的沟通在这里就显得十分重要,选择一家资源丰富,专业靠谱的PR公司可以省去筛选媒体,沟通交流的繁琐过程,助力企业发展海外市场。
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上文展示的优沃思客户案例,集合评测类,新品发布类,品宣类等多种类型,多渠道,多样式供选择。同时优沃思具有覆盖五大洲199个国家超10万+媒体的媒体资源,充分满足投放范围需求。借助外媒发稿,DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录,提高SEO排名,促进销售转化。下方扫码咨询,了解我们的媒体投放方案。